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恒安纸业心心相印品牌 目录 一、内容提要 一、内容提要 恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。2006年，恒安集团销售收入突破50亿元，上缴税款6亿多元。 　　恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”等著名品牌为依托，生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤，以及纸品系列。 2002年和2003年，“安乐”、“安尔乐”系列产品和心相印系列产品先后被国家技术质量检验检疫总局授予“国家免检产品”称号。 　　2005年，“心相印”系列产品被国家质监总局授予“中国名牌”。 　　恒安集团质量管理体系已运行十周年，获得方圆标志认证中心ISO9001：2000质量管理体系和产品质量双认证。2001年，恒安引进世界著名的管理咨询服务公司——美国汤姆斯集团进驻企业，深层次推进企业管理和变革，以适应新形势的竞争的需要，建设真正以消费者和市场为导向的公司，迈出打造“百年恒安”的坚实步伐。恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。 二、市场分析 一)行业发展现状及趋势分析 中国经济持续高速增长，GDP连续5年增幅为10%，2008年为9.6%，2009年为8.7% 生活用纸量增长基本与GDP增长同步 生产纸业制造商 统计在册的生活用纸企业有1066家左右 其中380家是原纸生产和加工的综合性工厂 原纸生产企业比上半年减少100多家 排名前列的生活用纸和一次性卫生用品生产商 主要品牌区域性渗透发展分析 (二)行业中的主要竞争者分析 A部分：消费行为（一） A1. 请问您家最经常购买的卷筒卫生纸是什么品牌？（未提示，多选） 心相印......................................……………...….........1 洁柔......................................……………...….............2 维达......................................……………...….............3 清风......................................……………...….............4 好吉利......................................……………...….........5 舒洁......................................……………...….............6 双福......................................……………...….............7 真真......................................……………...….............8 唯洁雅......................................……………...….........9 其他（请注明）_________________…...…..........10 A2. 请问您家最经常使用的卷筒纸的外包装是什么样的？（单选） 色块，抽象图案......................................…………….......1 卡通图案......................................…...........…………….......2 植物图案......................................…...........…………….......3 吉庆图案......................................…...........…………….......4 动物图案......................................…...........…………….......5 几何图案......................................…...........…………….......6 其他（请注明）_________________......…………….......7 A3. 【出示图片】请在