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l网络营销基础与实践冯英健
网络营销基础与实践 第六章 Web 2.0与网络营销 导入案例:Web 2.0技术在亚马逊电子商务网站中的应用 2006年初,亚马逊发布了一个新程序the Amazon Connect,为所有的书籍作者开通博客,鼓励用户为网站创作内容,目的在于增进读者与作者之间,读者与amazon之间的接触和沟通。 同时,书籍作者博客不仅为作者提供了一个推广自己书籍产品的渠道和机会,也给予那些购买书籍的访问者再次访问Amazon的理由。 2006年8月,”标签(tag)分类走进亚马逊电子商务网站“。当用户发布信息时,自己把该内容中的某些关键词”加上标签“。众多用户所创建的标签,就形成了一个区别于传统分类目录的个性化分类目录,用户可以根据这些分类目录查找他们喜欢的内容。 亚马逊也在尝试采用Wiki产品页面,让消费者和产品供应商可以增加或编辑书籍或产品信息。 问题讨论 亚马逊拥有足够的实力和资源将web 2.0技术应用于网站经营之中,许多大型网站和传统大企业也可以做到这一点。 那么这种网络营销模式具有可复制和可移植性吗? 对于一些中小企业而言,是否可以有效利用Web 2.0? 又如何有效在Web 2.0环境下开展网络营销? 第6章:学习要点 第6章:目录导航 6.1 WEB2.0的基本思想与技术 6.1.1 什么是WEB2.0 6.1.2 WEB2.0包括哪些技术 6.1.4 WEB2.0思想对网络营销的启发 6.2 RSS营销基础 6.2.1 RSS营销的特点 6.2.2 RSS的应用模式归纳及RSS应用案例 6.2.3 开展RSS营销的基本形式 6.3 博客营销方法及应用 6.3.1 博客的营销功能 6.3.2博客营销主要模式 6.3.3 企业博客文章的写作原则与方法 6.1 WEB2.0的基本思想与技术 要点 什么是WEB2.0? WEB2.0的常用技术 WEB2.0思想对网络营销的启发 6.1.1 什么是WEB2.0 目前对于Web2.0概念的说明,通常采用Web2.0典型应用案例介绍,加上对部分Web2.0相关技术的解释。 Blogger Don “WEB2.0概念诠释”: “Web2.0是以 Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、Friendster、Del.icio.us、43T等网站为代表,以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等社会软件的应用为核心,依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。” (1)什么是六度分隔理论? 六度分隔理论(Six Degrees of Separation)由美国著名社会心理学家米尔格伦(Stanley Milgram)于20世纪60年代最先提出。1967年,哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1933-1984)想要描绘一个连结人与社区的人际连系网。做过一次连锁信实验,结果发现了“六度分隔”现象。 简单地说:“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。” (2) 什么是ajax? AJAX全称为“Asynchronous JavaScript and XML”(异步JavaScript和XML),是一种创建交互式网页应用的网页开发技术 AJAX不是指一种单一的技术,而是有机地利用了一系列相关的技术 根据Ajax提出者Jesse James Garrett建议,它: 使用XHTML+CSS来表示信息; 使用JavaScript操作DOM(Document Object Model)进行动态显示及交互; 使用XML和XSLT进行数据交换及相关操作; 使用XML HttpRequest对象与Web服务器进行异步数据交换; 使用JavaScript将所有的东西绑定在一起。 使用SOAP以XML的格式来传送方法名和方法参数。 关于ajax的一些应用 Google map Google Gmail 多级下拉框联动 数据验证等 国内典型的Web2.0网站案例 博客网() DoNews IT社区() 百度贴吧 () 新浪博客 () 6.1.2 WEB2.0技术简介 BLOG—博客/网志 RSS—基于XML的网站内容共享技术 WIKI—百科全书,多人协作的写作工具 网摘—网页书签 SNS——社会网络 P2P——对等联网 IM ——即时通讯 (1)博客/个人空间 博客不仅是网民参与互联网互动的重要体现,也是网络媒体信息渠道之一。目前拥有个人博客/个人空间的网民比例达到42.3%,用户规模已经突
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