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郑州学生文具用品市场调研报告 姓名：李帅鹏 班级：09营二 学号：09020102032 摘要 郑州万博小商品城是批发市场，小商品琳琅满目，但是零售商品很少，在郑州很少有专门的学生用品店。随着90后学生时代的到来，越来越多的学生喜欢形式新颖、功能多样的产品，他们更喜欢有新意、新奇、有个性的东西。郑州人特别注重子女教育投资，学生用品开支占家庭教育支出的很大一部分。因此，在郑州开一家有个性有特色的学生用品专卖店是有很好的市场机会的。 正是基于这样的考虑，我们小组对郑州市场上的学生文具用品商店现状及学生用品市场需求状况进行了为期二周的调查，本次调研采用了问卷调查法和实地调查法等多种调查方法, 收集了大量的一手资料，同时我们还通过因特网收集了大量与本行业相关的二手资料。 关键字：学生用品 专卖店 目录 一、宏观环境分析.................................................................4 二、行业分析.........................................................................5 三、竞争者分析.....................................................................6 四、消费者分析.....................................................................7 五、机会与威胁分析.............................................................11 六、附录.................................................................................13 七、个人小结..........................................................................15 一、宏观环境分析 （一）人口因素 学生用品市场潜力巨大，据国家统计局发布的国民经济和社会发展统计公报显示：我国有2.1亿在校中小学生，按每学期人均支出70元计算，每年用于购买文具、学习用品的支出有150亿元，是文具、学习用品的重要消费者，还有成年在校生约1000万人。社会的发展要求进一步增强国民的文化素质教育，教育投资额度大幅度增加，为学生用品企业提供十分广阔的市场。 郑州学生用品消费群体庞大： 全市有普通高中11所（其中民办3所），初中25所(其中九年一贯制学校3所)，小学77所，幼儿园292所，中小学在校生22.2万人，在职教职工18000多人。 此外，全市还有多所大学，在校生人数达到五十余万人，市场庞大。 河南商业高等专科学校成立于1960年，前身为河南省商业中专，1984年升格为大专，1992年定名为河南商业高等专科学校，是省教育厅直属高校，是我省唯一一所直接面向商贸流通领域的普通高校，学校现有在校生11109人，教职工808人 （二）经济因素 随着居民消费水平的不断提高，家长用于子女教育投资也日益增长，学生消费的层次不断升级，特别在开学前学生用品成为市场热点，经营学生用品的商场客流量明显增加，文具盒、笔记本、书包、笔、尺、水壶特别热销，模样卡通、款式新颖、制作精美的知名品牌文具更受学生以及家长的热捧。许多家长对孩子需要用的一些学生用品基本上是孩子想要什么样的学生用品他们都会满足他们。 （三）社会文化因素 由于多年来我国刻板的教育模式，使学生一族的个性发展受到各种限制。长期以来，我国的学生用品市场都停留在大众化、无差别、无个性、无品牌的状态。近10年，随着社会开放程度不断加大，学生素质教育的倡导，中国在校学生的个性得以充分的发挥，个性化需求不断提升，学生已经成为时尚的先锋新锐，市场上相关产品越来越满足不了他们求新、求异又多变的各种需求了。很多家长们认为，小孩一旦有了这样的玩具，就整天想着玩，影响学习。也有些老师认为玩具式文具有利于激发学生的想象力和学习兴趣，但大部分老师都认为这对学生来说是很不利的。但是使用印有卡通或其他精美图案的文具和样式可爱的文具，符合小孩子以形象思维为主的心理特点和爱美的心理。 二、行业分析 文具行业是中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。中国文具市场容量已突破1000亿元，近年来的文具市场发展速度均在10%以上。随着国内经济的发展，集团购买力的提高