女装专卖店1..doc

品牌女装设计文案 地址：柳巷商业街末尾 店名：邻家女孩 消费水平：100~300元 消费人群：普通女性（青年） 消费目标市场分析 目标市场大小及潜力评估 总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改进和发展，相信以后的市场开阔道路会更宽敞。女装业的发展现状?爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，2008年1-11月，全国重点大型零售商场共销售女装586716万件，比去年同期增长18．5％，女装销售量占全部服装销量的57％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名目标市场主要销售渠道服装行业销售渠道对于企业来说是不可忽视的重要环节，可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道 消费目标市场女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15％左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 策划书网-http://cehuashu影响市场波动的因素 季节因素：根据季节的不同服装波动的情况也会有所变化，尤其是夏季的服装最为丰富多彩，无论是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目，在服装市场上也会出现反季节的现象，销售形势还不错。地域因素在北京和上海，消费者大多冷眼看市场，追求内涵、追求自我。正是如此，在购买服装时，她们也就更加挑剔。加之女装的品牌繁多，如国产品牌、洋品牌、中外结合品牌等，这些都为消费者提供了较大选择余地，从全国大城市服装的消费水平来看，市场的销售实际是：地区或地域的不同，消费者对品牌的认识也不同。另外，同类服装市场销售价格相差甚远，但普遍水平仍以中低档价格为主。? 青年消费心理及引导策略? 追求时尚与新颖、追求科学与实用、追求自我成熟和消费个性的表现、冲动性多于计划性。?  方法：利用青年购买的群体性、利用青年购物的快捷性、利用青年购物的时尚性随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的发展趋势。??? ?在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。质地上，热销的服装等会更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服装会大受消费者的欢迎。流行趋向欧美风格中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。岁----岁的青少年女性这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。1.人模陈列：|%KSpRT^6~0社区门户K)ak Tgv 2．侧挂陈列：)c,QmR {%l P|i*将服装呈侧向挂在货架横竿上的一种陈列形式。具有轻松的类比的功能，便于顾客的随意挑选取放方便。消费者在货架中可以非常轻松地同时取出几件服装进行比较。 3. 堆叠方式：:Q*l+c`cNMavm-n Q7f eL3v0、、、将服装折叠成统一形状再叠放在一起的陈列形式。Ej8}{r:z5YFC4UI0NL t0整齐划一的叠装不仅可以充分利用卖场的空间，而且还使陈列整体看上去具有丰富性和立体感，形成视觉冲击，同时为挂装陈列作一个间隔，增加视觉趣味。Ej8}{r:z0 灵感元素：5YFC4UI0NL t0.Dt/x n_ D;g0 设计草图: zE3\M}zV0cl2{e%~!_I4RA0社区门户j*Lv p0~8W Z