第一节 广文案的创作要求.ppt

第四章　现代广告文案的创作艺术 第一节　广告文案的创作要求 第二节　广告标题的创作 第三节　广告正文的创作 第四节　广告标语的创作 第一节　广告文案的创作要求 　一、广告文案的含义 　二、广告文案的基本特征 　三、广告文案的创作要求 一、广告文案的含义 　广告文案：围绕特定宣传主题，通过特定媒体和宣传活动向公众传递商品信息、服务信息、观念内容和促销活动信息的应用文。 　构成要素：标题、标语、正文和随文 二、广告文案的基本特征 　　　　（一）生动性 　　　　　（二）商业性 　　　　　　（三）真实性 　　　　　　　（四）质朴性 　　　　　　（五）独特性 　　　　　（六）优美性 　　　　（七）贴切性 二、广告文案的基本特征 　 课堂讨论主题（1）： 　 广告文案4-1,4-2,4-3,4-4，4-5的特点 二、广告文案的基本特征 　 课堂讨论主题（2）： 　 广告文案4-1,4-2,4-3,4-4,4-5的特点 二、广告文案的基本特征 　 课堂讨论主题（3）： 　 广告文案4-1,4-2,4-3,4-4,4-5的特点 二、广告文案的基本特征 　 课堂讨论主题（4）： 　 广告文案4-1,4-2,4-3,4-4,4-5的特点 二、广告文案的基本特征 　 课堂讨论主题（5）： 　 广告文案4-1,4-2,4-3,4-4,4-5的特点 三、广告文案的创作要求 　（一）主题的明确化 　　　 　　　　主题单一 　　　　　标题准确 　　　　　　表白显露 　　　　　　　文字适宜 　　　　　　　　突出利益 三、广告文案的创作要求 　 课堂讨论主题： 　 广告文案4-6的优点 三、广告文案的创作要求 　（二）定位的个性化 　（三）内容的准确化　 三、广告文案的创作要求 　 课堂讨论主题： 　 广告文案4-7的优点 三、广告文案的创作要求 　（四）结构的明确化 　　　　KISS法则： 　　　　keep it sweet and simple 三、广告文案的创作要求 　　（五）语言的科学化 　　　　用词的准确性 　　　　用词的适宜性 　　　　媒体语言的特殊性　 三、广告文案的创作要求 （六）心理的鼓动性 　　4F法则：fresh、fun、faith、free 　　5I法则：idea、impact、interest、　　　　　　　information、impulsiveness 立意准确鲜明 宣传用语要富有动作色彩 善于制造意境、梦想 善于运用心理技巧　　　 三、广告文案的创作要求 　 课堂讨论主题： 　 广告文案4-8的优点 三、广告文案的创作要求 （七）风格的新奇化 （八）氛围的情感化　 * * 亚明灯泡： 居室用光有讲究， 温馨的家多用白炽灯增添气氛。 亚明灯泡的长处正在于此。 护牙公益广告： 十四是十四，四十是四十， 十四不是四十，四十不是十四。 没有牙齿看您怎么念？ 牙齿不珍惜，后悔来不及， 要重视自己的牙齿! 大众汽车：　　　 一盏油灯所消耗的油， 大众汽车居然可以跑32公里； 一只打火机所消耗的油， 大众汽车竟然可以跑2公里。 　　本地旅游有十大危险，警告游客千万小心： 　　一是小心购物太多，因为这里的货物便宜； 　　二是小心吃得过饱，因为这里的食物味道鲜美； 　　三是小心晒黑皮肤，因为这里的海滩太迷人了； 　　四是小心潜在海底太久忘记上来换气，因为这里的海底生物太令人惊讶了； 　　五是小心照相机存盘空间太小，因为这里的美景取不胜取； 　　六是上山下山要小心，因为这里山光云影常让人不顾脚下； 　　七是小心堕入爱河，因为菲律宾的姑娘热情美丽； 　　八是小心爱太多的菲律宾人，因为这里的人友好无比； 　　九是小心被亚洲最好的酒店餐馆宠坏； 　　十是小心对菲律宾着了迷而舍不得离去。 太太口服液： 在中国古代文献中，“太”显极大之意，太太二字叠加，则表示最大，在民间用来尊称已婚女性。在古代朴素的哲学思想中，女性是生命的孕育者，代表了世间万物的神秘起源，因而备受尊崇…… 白兰氏鸡精： 标题――再怎样工作也死不了人？ 副标题――不要心存侥幸，拼命工作，真的会拼掉你的命。 正文――据日本统计，死于心脏病者，20%以上属于过劳死，而且多半是年轻力壮的上班族。每天喝白兰氏鸡精，可促进新陈代谢16%，还能松弛压力，跟健康搞好关系。 标语――不想在成功之前倒下？记得每天存一点健康！白兰氏鸡精！ 神州行卡广播广告文案： 葛优：（神秘地）就说这手机卡，有一说一啊，我不挑号，号好可是虚的，我挑卡。神州行，是吧，用的人多。这就跟进饭馆一样，一条街上，哪家人多我进哪家。神州行，听说将近两亿人，（手机铃声）我相信群众！（打电话声音）喂！（叙述）神州行