关于知音集团上市发展若干建议和思考未雨绸缪 蓄势待发..docVIP

未雨绸缪 蓄势待发 积极酝酿《知音》集团 由纸介传媒向数字电子传媒演进的发展策略 ——关于《知音》集团上市前主体业务发展的若干思路和建议 2007年，是《知音》传媒集团全力争取上市的关健一年，也是《知音》传媒发展史上彪秉史册的一年。 上市，是一个企业或集团整体实力的象征，也是把一个企业的管理水平和经营能力、创新能力和获利能力推上一个新台阶的严峻考验，某种程度上，它也是一把检验传媒发展的双刃剑。 如何在《知音》集团上市后，不断推出利好消息，推出新的增值概念，引起股民关注，不断把《知音》的股值推向新的高点，这又是涉及到知音发展有无新的增值点，有无新的核心内容和竞争力，有无可持续发展新项目的问题。 《知音》上市，恰恰处在世界范围内的媒介发展大融合、大飞跃的关键时刻。发展电子传媒是时代的需要，是高科技时代传媒机构建设的必然产物，也是一个传媒机构快速扩充发行范围，不断掌握新的核心技术，形成新的核心竞争力，使企业品牌和效益迅速增值的必然要求。 时代华纳全球公共政策国际高级副总裁傅秉德（Mr.PeterWolff）先生发表题为《数字化带来的挑战和机遇》的演讲他认为，全球传媒、娱乐和通信行业出现了数字化趋势。中国已经充分认识到这种趋势并开始利用数字化，从宏观来看，媒介融合是一个发展趋势，电子报纸、电子杂志等新的媒介产品，正是媒介融合过程的产物，无论它们未来的发展前景怎样，关注这个过程都是必要的，也许这能帮助我们更好地对结果做出预见在电视行业我国计划在2015年停播模拟信号，也就是说在未来的1年内，上亿台的模拟电视机将要全部更新换代，这将直接催生几千亿元的数字电视机的增量市场。此外，全国数百家电视台的制作和广播设备也将要进行大规模的更新换代，整个传统的电视广播产业链将被打破，数字电视产业链将逐步形成。中国数字电视产业链的商机在理论上可达到1.5万亿元。国内外政府都非常重视有线数字电视的开展，国内的技术、设备供应商及各地的网络经营者也纷纷摩拳擦掌、跃跃欲试，准备在新一轮的技术革命浪潮中分得一杯羹。报的电子化或数字化并非一个新的概念，从早期利用CD-ROM发行的报纸电子版，到通过网络发行的报纸电子版，报纸的电子化已经历20多年的历史。但是，近年来，新一代电子报纸（Digital –Newspaper，也称为Newspaper E-edition等）在美国等国家逐渐兴起，使报纸的数字化有了新的内涵，也使报纸与网络的融合有一种全新的思路。 新一代的电子报纸于2001年诞生，一家名为Der Standard的德国报纸在这年的4月12日发行了它的电子报纸版本。同年10月，美国的《纽约时报》也推出了自己的电子化版本。据美国报业协会网站（）提供的一份资料，截止2005年10月，美国有60多家媒体采用电子报纸方式通过互联网进行报纸的发行，这其中包括《纽约时报》、《今日美国》、《波士顿环球报》、《基督教科学箴言报》等报纸。《纽约时报》、《今日美国》等报纸，采用的是一家名为“报摊”（NewsStand）公司的技术，而这家公司还在与全球200多家报刊合作，开发新型电子报纸。另外两种有代表性的电子报纸的技术分别为“Olive Software”与“Zinio System”。前者的客户包括美国的《华盛顿邮报》和英国的《每日邮报》，后者则为《商业周刊》和《PC Week》等媒体所采用。美国密苏里新闻学院则独立开发出了名为“Em-print”的电子报纸，也有一些报纸仅仅采用PDF技术在网上传送报纸。虽然它们与NewsStand等的技术有所不同，但最终形成的报纸风格是类似的。 早在1999年，“人民网”就推出了《人民日报》的图形版，后来又发展到PDF版，虽然它们的思路与现今的电子报纸还有所差异，但至少表明，国内也有报纸的经营者意识到报纸版面阅读习惯的重要性。在香港，2002年2月《东方日报》也通过网络推出了它的电子版，将报纸的本来面貌呈现在网上。 近年来，北大方正集团与《浙江日报》集团合作，也在进行着电子报纸的探索。这种电子报纸与网页是结合起来的。在网页的左边是报纸的版面，当鼠标移到版面中某一文章点击时，在页面的右边显示出原文，如果愿意，也可以点击“朗读”按钮，将眼睛解放出来。此外，它也有可以下载的PDF版。电子报纸，具有与传统CD-ROM或报纸网络版所不同的一些特征，其中一个主要的特征是，它继承了传统报纸的“面孔”，即它的版式与传统报纸完全一致。但是，它既不是印刷报纸的简单翻版，又不是对新闻网站的一种简单沿袭，它具有一些突出的特点，这主要表现为：.兼具印刷界面与电子界面的阅读特点 新一代电子报纸与印刷报纸的版面完全一致，这适应了一些在印刷媒体时代成长起来的受众的阅读习惯。如