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Ch01 市场营销与市场营销学 定义： 也称总量指标（或数量指标），是反映社会经济现象总体规模和水平的综合指标。 总量指标一般表示现象总量，其表现形式是绝对数，所以又叫总量指标或绝对数。 例如，一个国家或地区某一时期的人口数、粮食产量、原油产量、钢产量、国民生产总值及国民收入。 作用： 总量指标是反映一个国家的基本国情和国力，反映某部门、单位等人、财、物的基本数据。 总量指标是进行决策和科学管理的依据之一。 总量指标是计算相对指标和平均指标的基础。 特点： 对社会现象总体直接加总得到； 数值随总体范围大小而增减。 按其反映的时间状况不同分为： 时期指标和时点指标的区别： （三）作用 1、确切反映现象之间的数量对比关系。 2、使不能直接对比的现象找出共同比较的基础。 3、便于记忆、保密。 1、定义：将两个有从属关系的总量指标对比所得到的说明总体内部组成情况的指标，一般用％表示。 结构相对数＝(总体内某一部分指标数值)／总体全部数值×100％ 3、例题： （1）2011年底某高校800名专任教师中，教授和副教授360名，讲师400名，助教40名，则：教授和副教授结构相对数 =360/800=45%；讲师结构相对数=400/800=50%；助教结构相对数=40/800=5% （2）09全年国内生产总值335353亿元，比上年增长8.7%。分产业看，第一产业增加值35477亿元，增长4.2%；第二产业增加值156958亿元，增长9.5%；第三产业增加值142918亿元，增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为 10.6%，比上年下降0.1个百分点；第二产业增加值比重为 46.8%，下降0.7个百分点；第三产业增加值比重为42.6%，上升0.8个百分点。 4、常见的结构相对指标： （1）恩格尔系数（2007年我国36.3%）； （2）失业率（2007年末，我国城镇登记失业率为4.０％，2008年4.2% ， 2009年4.3% ）； （3）2005年1%人口抽样调查发现，在全国人口中，具有大学及以上教育程度（指大专及以上）的人口为6764万人。（2007年美国全国人口中具有本科学历的有17.4%，硕士以上学历有10.1%，接受高等教育比例接近总人口的三分之一）；（4）2005年1%人口抽样，15岁及以上年龄段人口中 ，全国文盲人口所占比重为11.04%。但男性和女性之间存在很大差异，女性人口的文盲率高达16.15%，而男性的文盲率则是5.86% 。 1、定义：比例相对指标是同一总体内不同组成部分的指标数值对比的结果，它可以表明总体内部的比例关系。 比例相对指标＝总体中某部分指标数值／总体中另一部分指标数值 3、例题： （1）某地区某年末人口数为100万人，其中男性51.4万人，女性48.6万人，则该地区的男女性别比例=51.4/48.6=106：100； （2） 2000年第五次人口普查结果显示，我国的出生人口性别比高达116.9；2005年达到120.49(1982年108.47，1992年111)，明显偏离正常值。江西、广东、海南、安徽、河南五省的出生性别比甚至超过１３０，广西、湖北、湖南、陕西、福建、江苏等6个省份在120至130之间； （3）社科院2009年12月21日发布的《社会蓝皮书》中指出 ，09年0至4岁儿童性别比已升至123.26 ，5至9岁人口为121.4； 如果当前我国出生性别比在120左右高位波动的趋势得不到遏制，2020年以后婚龄男性多于女性数字将大大超出3000万，有四五千万婚龄男子比较麻烦~ 1、定义：比较相对指标是同一时间不同国家、不同地区、不同单位的同项指标对比的结果; 比较相对指标＝某一空间的某项指标数值／另一空间的同项指标数值； 比较相对指标一般用倍数表示，有时也可用系数表示。运用比较相对指标对不同国家、不同地区、不同单位的同类指标对比，有助于揭露矛盾、找出差距、挖掘潜力，促进事物进一步发展。 3、例题： 2007年上海市生产总值（GDP）12001.16亿元（人均GDP达到68049元，折合8949美元），湖南省9145亿元（人均13123元，全国排名20位） ，长沙市2190.25亿元，（人均GDP33711元） 人均上海为湖南的百分比=5.185 人均上海为长沙的百分比=2.019 2008年人均国民总收入（GNI）：世界8613美元，发达经济体39345美元，美国47580美元，日本38210美元，我国2940美元（1/14）； 2009年全年城镇居民人均可支配收入17175元 ，农村居民人均纯收入5153元。 1、定义：两个性质不同而有联系的总量指标对比所得到的反映现象的强度、密度、普遍程度等