网络营销专实训指导.doc

姓 名 学号 本word文档上交前文件名另存为“自己班级加学号加姓名”，如立”。如有错误，不计成绩。 网络营销实训知识与技能要求 学生应当具备的技能和知识表及评分： 技能 所需知识 分值 较强的网络营销策划及组织能力，熟练掌握各种网络营销工具及各网络营销渠道，有良好的文案功底，敏锐的市场触觉及较强的观察力、判断力和应变能力 网站优化、网络推广、网络在线服务、网站的评价和分析、网络调研 10分 掌握B2B,B2C推广、 搜索引擎优化、交换链接、论坛、博客、邮件群发、客户端信息群发的相关技术性推广。 搜索引擎营销、许可Email营销、博客营销、Rss营销、网站资源互换 20分 较强的沟通、谈判能力、打字速度快，熟悉网络的几种在线服务方式。 商务谈判、在线客户服务、网络营销知识 10分 能够利用网络设计调查问卷、实施调查问卷以及对结果进行统计和分析能力 网络调研问卷设计、网络调研和统计、调研实施、调研报告 20分 能够设计广告词语、制作静态和动态各种形式广告，熟悉网络广告投放方式和效果监控。 常用的网络广告设计、制作，常用的网络广告投放及渠道，广告效果的监控 10分 熟悉常用的搜索引擎排名原理，及优化方法；熟悉网站的Alexa排名、流量原理以及提升排名的各种网站优化措施； 网站优化、搜索引擎优化、Alexa工作原理 20分 能够根据企业经营阶段设计、实施不同的促销方法 网络促销、消费者心理学、文案写作。 10分 注意事项： 1、专周实验占总成绩70%，考勤占总成绩30%。 2、不得更改单双号上机时间，专周期间不上早自习，晚自习照常上并计入考勤。 3、迟到和早退均按缺勤计入考勤，考勤时间次数随机。 4、在机房除组长外其他人不得操作除电脑以外的电器设备（包括空调）。 5、专周结束前本实验报告交组长，过期不候。 周一 周二 周三 周四 周五 具体时间 单号 双号 单号 双号 单号 08:00-12:10 双号 单号 双号 单号 双号 14:30-16:40  一、网络调查实训（20分） 通过网络平台发布网络问卷，掌握网络调查的基本概念和实际操作过程。 本题为分组作业，单号学号为第一组，双号学号为第二组。组长负责分工、协调、上交调查问卷网址和调查报告、给组员评分（按分工和完成任务的情况打分，必须经过讨论2/3的人同意，个人得分最高95分，满分100分）。 1.调查项目：高职（专科）类市场营销专业学生最感兴趣的学习内容、方法和手段分别有哪些？根据专业特征和所学课程设计调查问卷。（10分） 2.选择合适网络平台发布问卷，运用网络营销推广技术对问卷进行推广，吸引被调查对象参加问卷调查，下载调查数据，分析调查数据，在周五下午提交调查报告。（10分）  二、网络营销认知实训（20分） 掌握网络营销的概念，了解网络营销在社会和企业的地位和作用。能够了解网络营销的发展，掌握网络营销的真实含义及对企业的价值。 1.通过百度、谷歌、雅虎等搜索引擎，用“网络营销”关键词查询，写出对网络营销的定义，最后阐述自己对网络营销的观点。（10分） 2.登陆前程无忧或智联招聘网站,用“电子商务”、“网络营销”等关键词搜索，列举与网络营销有关的职位数量、相关名称。（10分） 数量 职位名称 北京 上海 深圳 广州  三、网站评价（20分） 实验条件：采用在线评价与人工评价相结合的方式，在线评价采用专用的网站专业性免费评价工具，人工评价部分可以从网站结构、网站内容、网站功能、网站服务等要素中选择至少1个方面进行分析。 1.实验目的 加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。 2.实验内容和步骤 （1）企业网站 （2）利用网站专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价得分；（3）根据预定的评价范围，对网站专业性进行分析评价，记录评价过程中发现的主要问题。 3.实验报告要求（14分）实验报告以书面形式提交，字数500字左右。实验报告主要内容：(直接写在题目后面) （1）网站专业性评价报告概要，包括网站概况、评价范围选择说明、分析结论（优点和缺点）等；（10） （2）对于在网站分析过程中发现的问题，提出针对性的改进建议。 （10分）  四、搜索引擎实验（20分） 1.实验目的 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好