《寻找步步高手机形象代言人调查报告.docVIP

营销策划课程 调查报告 题目 寻找高手机形象代言人调查报告 班级名称 10营销3班 小组名称 MIX 组长姓名 邬芳芳 小组成员 许怡彬 汪芸芸 张媛媛 叶晶 ____薛怀天_____赵栋____ 寻找步步高手机代言人的市场调查报告 一、调查背景 目前，随着世界经济的快速发展，随着社会信息化时代的到来，各种电子产品广泛应用于各类社会群体中，手机就是其中的一个代表。在全球手机市场，诺基亚出让的大部分市场份额被苹果、三星夺去，现在，能够分一杯羹的竞争者名单中又出现了一个“新面孔”--步步高。众所周知，近年来中国手机市场发展迅速，为众多的手机厂商带来了空前的发展机遇。其中，苹果IOS系统风靡全球，谷歌安卓系统的HTC也倍受青睐，使得诺基亚等行业老大受到了重大威胁。这使得像华为、步步高等一批有实力有潜力的中国本土厂商或将展翅高飞。 最近，步步高将推出一款外观时尚、轻薄、音乐功能为主要特色的手机，希望主打校园市场。进一步说，大学生市场是校园市场的重要部分。现在中国有2000多万大学生，大学生作为一个庞大的消费群体，这就意味着大学生必定会是一个很大的手机消费市场。特别是拥有很大消费自主权的大学生，具有较大的挖掘潜力。所以，针对大学生消费市场，选择一个合适的代言人是十分重要的。一个合适的代言人，能准确的反映品牌的市场定位，体现品牌产品的类别，给人以个性化的美感享受。形象代言人是为了更迅捷地进入目标受众眼帘，提升品牌知名度和美誉度，从而占领目标市场。所以，我们小组对步步高手机寻找合适的代言人进行了调查。 二、调查研究方法及调查内容 （一）调查研究方法：本次调查采用的是问卷调查法和文案调查法。 （二）调查研究的对象：本次的问卷是步步高手机针对校园市场寻找合适的代言人的一次调查。 （三）调查研究内容：为了寻找在大学生心目中步步高音乐手机的形象代言人我们展开了本次调查。 首先我们将大学生按学校、专业来划分，再按性别进行细分。在调查大学生正在使用的手机品牌中我们可以了解到目前最受大学生欢迎的手机品牌是什么步步高手机在大学生市场中的占有率为多少从调查大学生对步步高音乐手机的了解和印象中可以知道步步高音乐手机的市场知名度和形象形象代言人对购买的影响我们也对此做了调查，由于本次调查的主题是为了寻找步步高音乐手机的形象代言人，所以我们调查了大学生对步步高音乐手机形象代言人的了解和满意程度，也让大学生谈谈在他们心目中认为步步高音乐手机的形象代言人应该具备哪种特质，他们认为的理想代言人是谁。从对原有代言人的调查中我们可以了解目前选择的代言人是否符合大学生的要求，如果不喜欢现在的代言人，那又是因为其缺少了何种特质呢？从以上几个调查方面中，我们可以在找寻新的代言人上找到大致方向，不会盲目的寻找可能不符合广大大学生眼中最符合步步高音乐手机形象的形象代言人。 我们在问卷星上对56位大学生进行了问卷调查，这56位学生分别是来自不同的学校不同的专业，以此来提高我们问卷的真实性和可靠性。 在这56位同学当中，也是男生、女生都有，同样也是为了增加问卷调查结果的可靠性和真实性。 在问卷当中，我们调查了现在大学生现在所使用的手机品牌，还是有10.71%的大学生使用步步高手机，这说明了步步高手机在大学生当中还是占有一席之地的，但是所占比重还是不是很高。在途中可以看出，诺基亚、三星、HTC、苹果品牌手机是最受大学生欢迎的。 在问卷当中，在是否知道步步高这款手机的问题当中，还是有3.57%的大学生不知道步步高手机，这说明步步高手机还需要在大学生的生活当中多做宣传。 在通过哪种渠道了解步步高手机的问卷当中，我们可以很好地看出，有很大的一部分62.96%的学生都是通过媒体广告了解到该品牌手机的。这说明了，步步高手机的媒体宣传做的非常的成功，让很多的人可以了解到步步高手机。 在问卷当中，关于步步高手机给人们留下最深的印象当中，音质佳占了35.71%，其次就是广告唯美占了23.21%的比重，从此可以看出，步步高手机最让人印象深刻的都是属于外在的，也是现代年轻人比较注重的。 在步步高手机形象代言人的不同是否会影响购买决策当中，可以看出还是有一大部分的人认为形象代言人是会影响消费者的购买决策的，这说明了形象代言人对品牌推销的影响还是很大的。 在调查所认识的步步高代言人当中，有96.43%的人都表示认识步步高手机的代言人，说明了代言人的形象深入人心，广告代言人的效果很好，可以继续下去。同时宋慧乔是亚洲人，这说明了，在中国，找亚洲面孔