《[法迪奥画册规划案.pptVIP

一、优点： 现有3本画册，在传播品牌、加盟招商、展示产品等层面做出专 业的贡献，在此就不一一赘述。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 法迪奥画册规划案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一部分 分析 第二部分 建议 第三部分 报价 第四部分 进度 目录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一部分 分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 法迪奥现有3本画册 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问题一： 法迪奥的品牌定位比较明晰——高端奢华。但法迪奥现有的核心价值提炼以及产品诉求难以真正支撑高端奢华的品牌定位。主要体现为以下四个方面： 设计风格层面的支撑尚不能真正体现出高端尊贵的品牌特色 工艺层面支撑也需要进行更深层次的挖掘 品质对于高端奢华定位来讲，可作为重要支撑诉求，但却难以作为高端奢华定位的核心主诉求 对于强势橱柜品牌来讲，健康只能作为辅助诉求出现，难以承载核心诉求的重任 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问题二： 高端奢华定位比较清晰，但定位实现路径缺乏稳定性，过程中出现了不断摇摆的过程 经典——品质——尊贵——科技——健康——？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问题三： 第二本画册中以钻石级表现品质，但单纯的品质诉求无法有效支撑现有高端奢华定位，诉求方向出现偏差。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问题四： 后期过于强调健康概念。如针对手工打制以及地方小品牌的橱柜对比，健康是一个可以着重陈述的概念。但如果针对行业前十品牌，例欧派、博洛尼等，健康概念难以真正成为差异化核心卖点。 另外，如果想打造高端奢侈品牌，健康基本会以重要支撑卖点的形式出现，而难以承载高端形象提升的核心诉求功能。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、唐龙观点 对于法迪奥而言，唐龙建议可以从下面四个角度进行思考，打造自身高端奢侈的品牌定位。 视觉最完美——大师级、最优的风格设计，无国界的创意设计理念 使用最舒适——精雕细刻，注重空间与细节，深入研究人体工程学在橱柜领域的应用 品质最恒久——传世品质，半个世纪的应用，最佳的原材料及五金 服务最尊贵——超出客户预期的服务，不止是简单的售后，而是给客户打造一个高端的交流体验平台。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5