《中国传统文化对男性的定位与现代商业广告中的男性角色.pptVIP

中国传统文化对男性的定位与现代商业广告中的男性角色 指导教师:詹 玲 专 业:广告学 姓 　名:王小静 学 　号: 2004013052 日　期：2008.６.１１ 论文写作流程 论文重点分析 广告中男性形象 传统文化对广告中男性定位的影响（上） １.文化动因 广告中男性形象模式化的背后有着深刻的文化动因 广告中男性的性格和行为同样也有文化的规定性 男权文化对男性在家庭中所处的中心地位 传统文化对广告中男性定位的影响（下） 中国传统文化对男性的定位 广告发展对传统文化中的男性定位的影响 直接强化作用 议程设置理论 沉默的螺旋理论 负面影响 （１）导致男性受众的疏离 （２）激化家庭矛盾,恶化两性关系 （３）放大男性弱点,损害男性自尊,自信,败坏　社会风气 （４）助长男性虚荣心,增加无形社会压力 现代商业广告中男性形象定位 三种定位： 背景性形象 主体性形象 示范性形象 前景： 传播文化精神 使形象符合民族特征 “新男性”时代的男性形象 难点：１.不能做大面积的有效的问卷调查，无法得出较正确的结果 ２.文献资料的保质期限难以估计３.一些理论猜想不够精确 创新： １.在资料收集方面做了小面积的调查 ２.在广告的收集分析上尽量使用近期的 ３.增加了男色时代的出现、女性主义对男性形象的影响 * * Evaluation on