《广告学讲义.docVIP

现代广告学与公共关系 第一章：广告概述 （第一节：广告的概念 第二节：广告的分类 第三节：广告的功能与作用） 第一节：广告的概念 一、广告溯源 1、最早源于拉丁文“Adventure”意为“引起注意、诱导”。 2、19世纪末至20世纪20年代，作为商品推销的一种方式，由向消费者进行告知，演变为进行说服。 3、20世纪50年代以来，发展为说服性沟通，作为企业、机构向社会进行全方位信息交流的方式，以沟通为目的，向目标消费者进行告知、诱导和说服，促成购买 二、广告概念的构成及内容 （一）有明确的广告主 1、广告主是广告活动的出资者，付出费用必须得到回报 2、能够明确广告责任 （1）防止欺骗性广告出现（2）使虚假、误导的广告信息分清责任，利于追究和纠正 （二）是付费传播 （三）是一种非人际传播的销售推广活动 1、借助一定的媒介 2、具有目的性的活动 （四）?具有特定的信息内容 包括商品、劳务、形象、观念和机会 （五）采用说服的方式 （六）广告主对广告发布具有一定程度的控制权 1、付出费用实现了购买对广告信息传播的控制权 2、在法律和道德允许的情况下享有控制 （七）广告费用将成为商品或服务成本的一部分 （八）广告作品的发布是广告活动的组成部分 （九）“广告”包含在“6C”之中 消费者（consumer