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平面广告文案 第十章平面广告文案 第十章 平面广告文案 一、把握媒介特性1、媒介的传播符号语言：无声、有声非语言：非语言动态、静态；类语言：音乐2、媒介的信息传播功能信息传播的直接程度持久性是解释性媒介还是告知性媒介3、受众媒介接触的特点4、具体媒介的编辑环境5、具体媒介的受众… 中公教育上海分校（/）摘自百度百科制作网络实名：四川人事考试;四川人事培训;人事考试;人事培训。四川人事考试网四川人事考试单位名称：四川省人事人才考试测评基地。四川省人事人才考试测评基地(以下简称“基地”)为四川… 英语四级冲刺—写作强化一．一个中心：切题二．两个基本点：“死去活来”；表达内容三．四个层次：词 句 段 文1．英语用词较灵活我认为I think…?I believe/ argue/ insist/ maintain/ deem/ As I see… 第十章 平面广告文案 一、把握媒介特性 1、媒介的传播符号 语言：无声、有声 非语言：非语言动态、静态；类语言：音乐 2、媒介的信息传播功能 信息传播的直接程度 持久性 是解释性媒介还是告知性媒介 3、受众媒介接触的特点 4、具体媒介的编辑环境 5、具体媒介的受众群 二、报纸媒介概况 1、报纸主要类型：发行区域；出版周期；出版时间；内容。 2、报纸广告版面规格：对开、四开 三、杂志媒介概况 1、杂志主要类型：发行区域；出版周期；内容；读者对象。 2、杂志广告版位、规格、特殊形式 四、文案对报纸媒介特性的配合 1、文字符号：适应阅读需要 2、解释型媒介：表达方式的适度把握 3、持久性媒介：不可期待的反复阅读 4、受众的专注与选择 5、文案对编辑环境和读者特性的配合 五、文案与报刊广告其他要素的配合 1、文案与图形的有效配合 2、文案篇幅与版面配合 3、适合阅读的版面编排 六、主要类型报纸广告写作 1、一般商业广告 2、公告/声明/启事 3、文章型广告 4、分类广告 5、插页广告 七、主要类型杂志广告写作 1、图片式广告 2、图文式广告 3、邮购广告 八、直接邮寄广告方案 1、什么是直邮？ 2、直邮广告文案写作要点 人性化的语气； 提供尽可能详尽的信息； 注意趣味； 文案难度不要超过读者的理解力； 不要怕文案太长； 反复申明你所提供的服务或者利益； 提供多种反应途径。 第十章 平面广告文案 一、把握媒介特性1、媒介的传播符号语言：无声、有声非语言：非语言动态、静态；类语言：音乐2、媒介的信息传播功能信息传播的直接程度持久性是解释性媒介还是告知性媒介3、受众媒介接触的特点4、具体媒介的编辑环境5、具体媒介的受众… 第十章 平面广告文案 一、把握媒介特性1、媒介的传播符号语言：无声、有声非语言：非语言动态、静态；类语言：音乐2、媒介的信息传播功能信息传播的直接程度持久性是解释性媒介还是告知性媒介3、受众媒介接触的特点4、具体媒介的编辑环境5、具体媒介的受众… 第十章 平面广告文案 一、把握媒介特性1、媒介的传播符号语言：无声、有声非语言：非语言动态、静态；类语言：音乐2、媒介的信息传播功能信息传播的直接程度持久性是解释性媒介还是告知性媒介3、受众媒介接触的特点4、具体媒介的编辑环境5、具体媒介的受众… 百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网92,您的在线图书馆 2016学年第一学期 教学工作计划 5