班轮公司应对全球经济持续下滑的营销策略探讨修改版..doc

本科毕业设计（论文） （楷体小一，加粗） （中文题目，宋体三号字，加粗） （英文题目，Times New Roman三号字，加粗） 学 院 宋体四号、加粗 专 业 宋体四号、加粗 班 级 宋体四号、加粗 学 号 宋体四号、加粗 学生姓名 宋体四号、加粗 指导教师 宋体四号、加粗 　　　 完成日期 宋体四号、加粗，日期按各专业论文计划规定的完成时间填写 诚 信 承 诺 我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《XXXXXXXX》的主体均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担并愿接受校方的处分。 承诺人（签名）： 年 月 日（楷体小三加粗） 目 录 一 绪论 1 （一） 研究背景 1 （二） 研究意义 1 二 班轮公司定义及特点 2 （一）班轮公司定义 2 （二）班轮运输市场特点 2 三、 全球经济发展状况及其对班轮行业的冲击 4 （一） 全球经济现状 4 (二）对班轮公司的冲击 5 四 班轮公司营销策略分析——以MOL公司为例 6 （一）公司简介 6 （二）MOL在营销中出现的问题 6 （三）MOL营销策略建议 8 五 结论和展望 11 （一）建立完全以客户为中心的营销战略 11 （二）建立运营联盟 11 （三）加大全球性合作伙伴的潜力挖掘 12 参考文献 13 致 谢 14 班轮公司应对全球经济持续下滑的营销策略探讨 摘要 【摘要】随着资本时代的到来，经济周期的存在不可违背，2015年整个全球经济无疑开始进入减速阶段，不然预测全球经济将要迎来一个持续下滑阶段，这势必会影响整个全球贸易的发展，对班轮运输业造车较大冲击。为了迎接这种危机，各班轮公司必然需要提升自身竞争能力。本文分析当前经济环境的基础之上，结合班轮行业特性，以商船三井（MOL）为例，分析其营销策略存在的问题，并从多方面提供营销策略改进建议。最后，借鉴MOL案例分析，为班轮公司应对全球经济下滑，提供整体建议及措施。 【关键词】班轮公司；经济持续；营销策略。 外文题目 Abstract 【ABSTRACT】××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。（Times New Roman小五号、标题加粗内容不加粗，段前、段后各0行，1.5倍行距，，首行缩进2字符） 要求：外文摘要的内容要与中文摘要保持一致。 【KEYWORDS】××××；××××；××××.（Times New Roman小五号、标题加粗内容不加粗，，首行缩进2字符） 要求：外文关键词要与中文关键词保持一致，中间用“；”间隔。 一 绪论 研究背景 海洋运输是目前最大承载量的运输方式之一,具有运输能力强,承载量大,运输费用低廉,可以环球运行的特点,是现代复杂的运输体系中不可或缺的主要成分,具有无可替代的重要作用。尤其是在长距离大批量和国际运输中占据主导地位。随着2015年全球经济转折，整个全球贸易的增速减慢。而在全球贸易中,所有交付货物的90%是通过海洋运输来实现的。目前的航运企业正遭遇四大难境：一是受全球经济影响，航运市场的波动愈发突出，航运企业的利润和发展也随之变得不稳定；二是在运力供过于求的环境下，企业的经营面临更多的风险；三是行业内提供的服务缺乏个性化，行业利润出现缩水，有些企业甚至出现亏损，对于许多班轮企业来说，如何采取正确有效的营销策略，持续健康发展是一个迫切需要解决的问题。 研究意义 航运需求的被动性与对经济贸易的依赖性，使得班轮运输受全球经济的影响变大，因而随着全