《招商项目市调信息1.docVIP

洛阳万安山工坊区调研报告（青铜器） 一、市场调研概况 1、宏观市场分析　　2、区域市场分析　　3、具体市场分析　 4、同行业分析　　 5、SWOT分析　　　 6、总体结论 二、市场分析 1、宏观市场分析 （1） 在刚刚结束的中国共产党第十八次全国代表大会上，党中央明确指出 增强文化整体实力和竞争力。文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术事业。加强重大公共文化工程和文化项目建设，完善公共文化服务体系，提高服务效能。促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。 （2）2012年5月3日至5日，国家文物局博物馆与社会文物司谭平副巡视员一行对河南省文物仿古工艺品市场进行了调研 　　谭司长一行先后考察了三门峡市虢国雕塑有限公司、渑池县仰韶文化艺术传媒有限公司、仰韶彩陶仿古研究所，洛阳市孟津县朝阳龙山古陶仿制厂、张家彩窑文物复制厂，伊川县葛寨乡烟涧村青铜器仿制市场。每到一处，谭司长都细心询问企业的生产、经营情况，耐心为企业解疑答惑，特别是就文物仿古工艺品的可辨识标识方面、企业知识产权保护方面、企业税费方面与各生产企业进行了座谈。 谭司长对河南省文物局近年来在文物复仿制品市场方面所作的工作给予肯定，并建议河南省各级文物部门加强与文物复仿工艺品企业的联系，多为企业提供政策方面的支持，同时要在文物仿古工艺品市场的监管工作方面多做探索。 （3） 洛阳作为十三朝古都，有着悠久的历史文化，出土过大批价值连城的青铜器、唐三彩等文物，文物市场十分繁荣。随着近年来世界经济的发展，如今将稀有的文物复制仿造，打造成工艺品，把观赏和实用巧妙相结合，受到了广大消费者的喜爱。洛阳自古就有铸造青铜器和唐三彩的历史，能工巧匠把这些制作技艺一代代传承至今，这些技艺应用于现代工艺品生产，既能传承历史文化，又能发展地方经济，可谓一举两得。如果将洛阳众多分散的仿古文物企业集中在特定区域，进行生产、销售、参观、游玩、购物等，将极大拉动区域发展。 打造洛阳万安山观光工坊区的思路由此应运而生，观光工坊区计划占地1至2平方公里，有茶工坊、酒工坊、青铜器工坊、陶瓷工坊牡丹工坊等民间工艺艺术家，创建体验式互动营销新业态，同时也有私人博物馆对于珍藏文物的展示和拍卖。配套有文化特色的餐饮、娱乐、住宿等。最终打造成中国最大的，带有历史文化特色观光工坊区。 区域市场分析 （1）我国工艺品现状 近年来，我国工艺品产品出口增长迅猛，目前已成为世界最大的工艺品生产和出口国之一，国内工艺品产业正在以20%的速度持续发展，成为全球最具竞争力的工艺品生产和出口贸易中心之一。 但也暴露了许多急需解决的问题，如产品雷同、假冒成风、缺少设计创新能力等。个性化是工艺品行业发展的共同方向。工艺品是一个最崇尚个性化的行业，缺少个性差异，行业将难以生存。但由于工艺品行业的企业规模普遍较小，跟风模仿的短视行为屡见不鲜，大大扼杀了部分企业的创新激情。为了企业本身及行业的持续健康发展，工艺品企业应强化自身的设计创新能力，加强分工协作，生产与众不同的个性化产品。 规范竞争环境，强化行业自律。由于工艺品行业包含十分广泛的产品范畴，缺少行业组织的对口管理，企业之间的无序竞争，市场推广上的急功近利时有发生。因此对于工艺品行业，政府部门及行业组织应加强管理和指导，严整恶意抄袭行为，并加大对创新型企业的支持和保护力度。 （2）“工艺品”买家分布情况 在阿里巴巴B2C买家分布中，广东、浙江、上海买家数占63%，其市场开发潜力巨大。 洛阳产业构成 2011第一产业增加值203.8亿元，增长3.7%；第二产业增加值1672.5亿元，增长15.9%；第三产业增加值840.7亿元，增长8.1%。三次产业结构为7.5：61.6：30.9 ，三次产业对经济增长的贡献率分别为2.4%、76.9%和20.7%。2010年，第一产业增加值187.6亿元，增长4.6%；第二产业增加值1396.2亿元，增长16.1%；第三产业增加值737.4亿元，增长9.1%。三次产业结构为8.1：60.1：31.8，三次产业对经济增长的贡献率分别为2.4%、77.4%和20.2%。2009年：第一产业完成增加值173.8亿元，增长4.3%；第二产业完成增加值1240.0亿元，增长13.5%；第三产业完成增加值661.2亿元，增长14.1%。人均生产总值32314元，增长12.2%。三次产业对经济增长的贡献率分别为2.4%、65.3%和32.3%。 (4)旅游业发展 3.具体