《招贴设计讲义.docVIP

招 贴 设 计 一、课程的性质和目的： 通过该课程的学习，使学生了解招贴设计的基本原理，招贴设计中的文字、图形、色彩的运用规律与视觉传达效果，招贴设计中的主要表现手法；掌握招贴设计的基本规律和方法，文字、图形、色彩等信息的视觉流程组织，招贴设计的基本原则；培养学生具备招贴设计的能力。 二、教学内容： 理论讲授部分包括：平面设计史中具有典型风格的招贴设计简介及优秀招贴设计作品的实例分析；招贴设计的一般规律和不同媒介的表现手法、特点；招贴的基本原则和形式美法则；招贴设计的要素及运用；招贴设计中汉字、图形、色彩的处理原则；招贴设计的实用性、信息传达率及欣赏效果。 第一讲：招贴的概述 第二讲：招贴的设计原则和形式美法则 第三讲：招贴设计的创意表现 第四讲：文化类招贴设计 第五讲：商业类招贴设计 具体内容为： 第一讲：招贴的概述 招贴的概念 招贴，即POSTER，又称“海报”或宣传画,在韦伯斯特国际大词典第三版中，招贴被定义为一种张贴在公共场所的广告形式。在国外，有人称招贴为“瞬间”的街头艺术。招贴作为传统的广告形式之一，其覆盖面广、更新频率快、注目度高的特点，使之成为有效的广告媒体，也是设计师个性发挥、艺术表现的空间。 “招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。 POSTER（招贴）=POST（立柱）+ER（附属、张贴于立柱之物） “海报” 据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。 招贴的设计被国际上公认为平面设计艺术质量最为重要的指标之一，之所以如此是因为：招贴作品里集中了平面视觉传达设计中绝大多数的基本构成要素，它的设计表现比其他门类也更为广泛和全面。“招贴是人类智慧和文化的象征。”（福田繁雄语）在平面设计领域，招贴的设计通常被视为最能体现一个设计师艺术水平高低的重要方面。德国 视觉诗人、著名海报设计大师冈特·兰堡曾就招贴和我们所处时代的艺术之间的关系问题说道：“平面设计师是这样的一些职业工作者，他们通过一种形态的变化将某种社会事物浓缩成一种视觉的符号、标记和代码，而使之成为一种具有政治、经济、宗教或文化运动价值的东西，并以此来表现任何主体。”“如果设计师愿意的话，不拘一格的意念和艺术家内心的自然情感也能出现在一种非凡的平面设计中。自从文艺复兴以来，就出现过这样一类艺术家，他们的艺术观念十分明确——即只按艺术家个人的理解和愿望去进行创造（结合自己的文化知识技能）。所幸的是，由于招贴极大地影响了我们的社会，这些卓越的艺术家的个性、始终不渝的和不屈不饶的信念，在招贴设计中得以充分表现出来。” “现代招贴的涵义，已经远远超出了应用功能的限制，而具备多种解释的可能性，有着平行与委托题材的宽松解释带，设计师和画家可在其中传递信息的焦点和自我的个性。”（季阳《平面广告艺术》）后现代文化招贴中的主要表现是通过各种视觉意象，即各种设计语言，如图形、插画、符号、文字、构成、色彩关系等，以此多种因素及其组合，呈现出一种视觉形式，传递信息，从而获得受众的感知与心理感受。 世界著名招贴设计展： 波兰华沙招贴设计艺术双年展 捷克布尔诺国际图形设计艺术双年展 美国科罗拉多国际广告招贴设计艺术双年展 墨西哥国际广告设计艺术双年展 俄罗斯莫斯科国际广告设计招贴设计双年展 芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展 …… …… …… 招贴的分类 从内容上可以分为商业招贴、文化招贴、政治招贴、公益招贴、活动招贴等。 商业招贴：是营利性的有商业目的的招贴。包括各类商品的宣传、展销、树立企业形象，以及观光旅游、交易会、邮电、交通、保险等方面的招贴。 文化招贴：有营利性和非营利性。包括科技、教育、文化艺术、新闻出版、文物、体育等方面的广告，如音乐、舞蹈、戏剧的演出广告、电影、展销、展览、体育竞赛、运动会广告等。此外还包括各类绘画展、设计展、摄影展等。文化艺术类招贴受条件的限制性相对小些，更注重主观意识、个人风格和情感的表达，是设计师最为喜爱的设计形式之一。 政治招贴：政党、社会团体某种观念的宣传与活动、政府部门制定的政策与方针的宣传以及重大的政治活动，如经济建设、征兵工作等。 公益招贴：包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护儿童权益等招贴。 活动招贴：包括各种节日及集会、民族活动及特定的某些活动招贴。 后三种政治招贴、公益招贴、活动招贴，更多的是非营利性招贴形式。 招贴的特点 （1）大尺寸的画面 （2）强烈的视觉冲击力 （3）卓越的创意 招贴的产生与发展 （1）世界最早的招贴和中国最早的