玩具行业的现状与对策建议..docVIP

玩具行业的现状与对策建议 一、玩具行业的现状 中国是全球玩具第一大生产国。我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，国内玩具零售的高端市场却长期被国外著名的品牌占据着。自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，要从依附式发展转向自主式发展还需要一定的过程。 1．广东玩具占据主导地位，三资企业占据行业较大比重 我国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上，玩具的出口额占轻工行业出口额的10%左右。广东、江苏、浙江、上海、山东和福建这五省一市是中国玩具最重要的生产和出口基地，有玩具生产企业近8000家，从业人员300余万人占中国玩具年销售额的95%以上，其中广东占中国玩具年销售额50%以上。产品方面，广东、福建以电动和塑胶玩具为主，江苏、上海以毛绒玩具为主，浙江以木制玩具为主。 玩具制造业在我国属于开放程度较高的行业。目前，三资企业仍占据行业的主导地位，取得全行业产品销售收入的65.8%和利润总额的62.7%。 2．玩具出口对美国出口下降明显，对欧盟出口快速增长 据海关统计，2009年1-8月，我国出口玩具51.7亿美元，比去年同期增长1.3%，增幅比去年同期大幅回落23.2个百分点。其中，8月当月出口玩具9.9亿美元，下降1.7 %。我国具有玩具出口实绩的企业3704家，比去年同期减少了51.5%。其中，出口不到10万美元的企业数量达1665家，比去年同期净减少3639家，占同期全国玩具出口企业净减量的92.6%。 出口方面，中国玩具企业对美国出口下降明显，对欧盟出口快速增长。2009年1-8月，我对美国出口玩具20亿美元，下降6.2%；香港3.6亿美元，下降17%；加拿大1.7亿美元，下降10.8%，对上述三者合计占同期玩具出口总值的48.9%。同期，对欧盟出口13.4亿美元，增长11.3%。 贸易壁垒层出不穷，玩具出口难度增加 金融危机爆发以来，欧美等近40个国家或地区陆续出台了要求更为严格的新安全环保标准，甚至亚洲部分国家也针对中国玩具采取出口限制。全球贸易保护主义抬头，使中国玩具出口受到严重影响。 2月6日，印度商工部向印度全境所有海关部门通告，全面切断中国玩具进口管道，包括经由第三国进口的途径，并于6月16日发布对进口玩具采取新的统一标准； 5月1日，美国正式开始实施电子认证系统，使美国玩具生产商和进口商遵守《消费品安全加强法》所规定的认证要求； 7月19日，欧盟新玩具安全指令正式生效，指令对玩具的安全要求做了全面的修订，尤其新增加了对很多有毒有害化学物质的要求和限制。 生产成本不断上升 原材料和检测成本上升 欧盟、北美各国相继出台更为严格的安全标准限制中国玩具出口。要达到这些新标准的要求，就必须采用新材料、新技术、新工艺，这使玩具制造及检测成本大幅上升，并加大中国玩具制造商的责任风险。 劳动力成本上升 今年实施的《劳动合同法》使工资成本增加1.5%-2%，加之水电气等能源成本成本上升、政策扶持力度减弱等因素影响，产品成本优势受到明显削弱。亚洲其他国家货币贬值进一步加速，玩具产品面临来自成本更为低廉的印度、越南等国的竞争压力，低价市场份额正在遭受挤压，玩具企业利润被进一步压缩。 汇率风险和原材料价格风险并存 金融危机爆发以来，美元持续走低，使得以外向型和劳动密集型的国内玩具企业遭受严重打击。而近期，由于对通货膨胀的忧虑，近期大宗商品市场开始了新一轮上涨行情，而这其中就包括棉花、塑料、化纤等在内的玩具主要原材料。原油价格每桶价格从50美元到快速突破75美元，与之相对应的运输成本也在不断增大。近几个月内仅原材料成本就已上涨8%。这使得玩具企业利润不断下压。 3．玩具内需市场潜力巨大，但产品结构集中于低端市场 据工信部消费品司发布的数据，月玩具制造业工业销售产值同比增长10.31%，累计增长7.19%；玩具制造业产销率100.54%，同比增长5.43%，累计产销率97.86%，同比增长0.76%；出口交货值当月同比减少0.04%，累计减少4.72%。在中国13亿多人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿便接近3亿多人，占全国人口的25%，占全球适龄儿童的1/3左右。国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元，农村儿童不足10元，城市成年人为12元，农村成年人则几乎为零我国城市儿童有8000万人，加上喜欢玩具的成年人群，构成了的玩具销售费群体。以每三口之家每年至少支出30元购买两件玩具计算，玩具年消费高达200亿元。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破1000亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过500亿元人民币。 在中国玩具市场，毛绒玩具和童车