《明星周边产品市场调研计划书.docVIP

明星周边产品市场调研计划书 目录 一 前言 二 调研目标 三 调研内容 四 抽查对象及抽样 五 市场调查方法 六 市场调查程序及安排 七 预算表 八 附录—调查问卷 一 前言 明星周边产品是今一、两年新兴起来的消费品市场之一。据预测，该市场成长曲线呈上升趋势。 为配合明星周边产品进入上海市场，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行上海地区健明星周边产品市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。 二 调研目标 1.为该产品进入上海市场进行广告运动策划提供客观依据。 2.该产品的销售提供客观依据。 具体为： （1） 了解上海地区明星周边产品市场状况. （2） 了解上海地区消费者的人口统计学资料，测算明星周边产品市场的容量及其潜力. （3） 了解上海地区消费者对明星周边产品的消费观点和习惯. （4） 了解上海地区已购买明星周边产品的消费者的情况. （5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略。 三. 调研内容 （一）消费者 1. 消费者的统计资料（年龄、性别、收入等） 2. 消费者对明星周边产品的消费观念 3. 消费者对明星周边产品购买形态（购买过什么产品、购买地点、选购标准等） 4. 消费者理想的明星周边产品描述。 5. 消费者对明星周边产品类产品广告的反映。 （二）市场 1． 上海地区明星周边产品种类，品牌，销售情况 2． 上海地区者需求及购买力状况 3． 上海地区购买力测评 4． 上海地区明星周边产品销售通路状况 （三）竞争者 1． 上海地区上有哪几类明星周边产品，明星周边产品的品牌、产区、价格 2． 市场上现有明星周边产品销售状况 3． 各品牌、各类型明星周边产品的主要购买者描述 4． 竞争对手的广告策略和销售策略 四. 抽查对象及抽样 因为明星周边产品为新兴产品。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下： 消费者：500人 消费者样本要求： 1．对明星周边产品有兴趣的人群. 2．愿意购买此类产品的人群. 五. 市场调查方法 1.问卷调查 2.售点访问 3.在网络上发起投票 工作人员要求： 1．仪表端正、大方。 2．举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。 3．经过专门的市场调查培训，专业素质较好。 4．具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 六 市场调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查 第二阶段：计划阶段 制定计划 2天 审定计划 2天 确认修正计划 1天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 2天 问卷调整、确认 2天 问卷印制 2天 第四阶段：实施阶段 访员培训 2天 实施执行 15天 第五阶段：研究分析 数据输入处理 2天 数据研究分析 2天 第六阶段：报告阶段 报告书写 2天 报告打印 2天 七. 预算表 纸张费 油印费 人工培训费 售点租金费