创新与民族品牌发展创新与民族品牌发展.doc

自主创新与品牌发展 ——自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛论文集 《自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛论文集》 编辑委员会 主　任：余德辉　姜增伟 委　员：吕二喜　邸建凯　王琴华　汤爱军　刘俊生 　　　　冯　笠　王晓川　周世杰　高晓峰　王开前 编辑部 主　任：翟友军　安　宁 成　员：胡晓旭　程 昱　李桂蓉　金 鼎　赵 岩　牛克宇　巩明芳　张冬晨　李 进 目　录 序　一 序　二 第一篇　中国品牌经济发展历程 第二篇　环境建设篇 　　为什么要重视名牌战略□艾丰 　　制约我国自主品牌发展的原因与对策□刘日红 　　产业品牌化与品牌产业化——中国发展自主品牌的几个战略性问题□杨子云 　　发展品牌经济，做大做强内蒙古品牌□高晓峰 　　现阶段我国品牌中介机构存在的问题与建议□王永 第三篇　自主创新篇 　　创新是动力□荣剑英 　　新阶段更要高度重视企业的自主创新□张燕生、陈长缨、张哲人、张一 　　自主创新、民族品牌与知识产权□吴汉东 　　关注顾客是企业创新成功的钥匙□熊伟 　　金融创新与国有商业银行可持续发展的理性思考□帅师 　　高瞻远瞩　“长线”经营——从自主创新角度看伊利品牌之路□潘刚 　　“华旗”的品牌经营理念与自主创新模式□冯军 　　全聚德品牌的传承与创新是企业长久发展的源泉□姜俊贤 　　提高企业自主创新能力　促进北方奔驰又好又快发展□缪文民 第四篇　品牌推广篇 　　“中华老字号”品牌激活的路径选择□卢泰宏、吴水龙、蒋廉雄 　　品牌生命体假设及其延伸中的遗传与变异□余明阳 　　颠覆：第一品牌的核心法则□郑新安 　　走出十大误区　打造民族品牌□郝诚之 　　跻身“10亿元品牌俱乐部”的5个定位要点□邓德隆、陈奇峰 　　终端品牌传播系统及运作肌理浅析□吕艳丹 　　亦论我国企业创建全球名牌之旅□傅慧芬 　　中国品牌亮剑海外□顾环宇 　　寻找全球化品牌的“米姆”□王育琨 　　同仁堂创建民族品牌　开拓国内国际市场□北京同仁堂（集团）有限责任公司 第五篇　品牌管理篇 　　民族品牌建设的几点思考□王齐国 　　品牌联盟：建立和发展品牌资产的新战略□卢泰宏、周劲松 　　品牌与知识产权保护□李顺德 　　中国进入品牌精致化时代□李光斗 　　品牌，企业撬动地球的支点□曹新明 　　你决定开始建树一个品牌吗？□叶茂中 　　品牌危机管理：态度决定一切□吴子敬 　　透视我国企业合资过程中的品牌问题□杨兴国 附　录　我国现行与品牌有关的重要政策法规 　　国家颁布的与品牌有关的重要政策法规 　　地方颁布的与品牌有关的重要政策法规 第一篇 中国品牌经济发展历程 中国品牌经济发展历程 　　虽然我国的一些老字号品牌已有几百年的历史，但我国品牌经济的发展还是改革开放以后的事情。改革开放以来，随着我国市场经济的不断发展，企业的品牌意识逐渐增强，品牌经济也由浅入深地不断向前发展。到目前为止，中国品牌经济大致经历了三个阶段： 第一阶段：品牌经济启蒙阶段（1978-1991年） 　　改革开放之后，我国政府就开始恢复商标统一注册工作。1983年《中华人民共和国商标法》正式实施。这些措施促使中国企业开始了以注册商标为标志的品牌建设行为。在此阶段，中国企业对于品牌的认识还普遍停留在商标层面，认为品牌只是一种识别商品的标记，对品牌还缺乏足够的认识。另外，企业的竞争环境还不是很激烈，企业规模小，实力不强，消费者对品牌的理解也处于一知半解。因此，这一阶段中国品牌建设基本上处于启蒙状态。但这一阶段为中国品牌经济的发展奠定了一定的基础。 第二阶段：品牌经济发展阶段（1992-2002年） 　　1992年邓小平同志南方讲话之后，中国品牌建设进入了实质性发展阶段。邓小平同志在南方讲话中指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”1996年国务院颁布实施《质量振兴纲要（1996-2010年）》，明确提出“实施名牌战略，振兴民族工业”。1997年国家经贸委和国家质量技术监督局联合发布了《关于推动企业创名牌产品的若干意见》。2001年6月15日国家质检总局发布《中国名牌产品评价管理办法（试行）》。2001年12月29日国家质量检验检疫总局发布《中国名牌产品管理办法》，同时废止《中国名牌产品评价管理办法（试行）》。2002年2月26日，国家质量监督检验检疫总局为了推进名牌战略的实施，进一步规范中国名牌产品标志使用的管理，根据《中国名牌产品管理办法》的有关规定，制定了《中国名牌产品标志管理办法》。与此同时，很多省、市在这一阶段制定了各种名牌发展的战略，掀起了一股创名牌的高潮。 第三阶段：品牌经济提升阶段