新媒体对传统媒体的冲击廖凤苹..docVIP

新媒体对广播媒体的冲击与影响 ——以福建交通广播电台为例 作者：廖凤苹 摘要：广播媒体作为我国对外宣传的窗口，近年随着科技的进步使广播功率的增加，覆盖和收听清晰度也快速得到很好的改善。但近年来政府对高科技和新媒体的发展给予大力的支持，三网合一、3G、4G手机的开发，网络微博迅速的发展、数字电视、移动电视的普及，无疑对传统广播媒体形成巨大的冲击和影响，广播行业的改革也就自然成了焦点。广播行业要想生存与发展必须改变经营机制和有效的管理手段。本文采用理论分析与案例研究相联系等方法，对广播媒体未来的发展趋势进行深入的分析与研究，如何利用新媒体的发展来提升自己，在此提出了借鉴和参考建议。 关键词：新媒体；广播媒体 ；冲击与影响 摘要............................................................．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１ 一、新媒体的界定...............................................．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２ 二、新媒体对广播行业的冲击与影响...................................．．．．．．．．．．．．．．．．．．２ （一）、 新媒体产业已经成为新的关注焦点...................................．．．．．．．．．．．．．２ （二）、广播媒体重要的信息来源..........................................．．．．．．．．．．．．．．．２ （三）、影响传统广播媒体的收听..........................................．．．．．．．．．．．．．．．２ （四）、影响广播媒体的广告收入增长......................................．．．．．．．．．．．．．．．３ 三、广播媒体的应对之策..............................................．．．．．．．．．．．．．．．．．３ （一）、要加快构建有利于广播繁荣发展的体制机制..........................．．．．．．．．．．．．．．．３ １、推进文化行政管理体制改革........................................．．．．．．．．．．．．．．．．．３ ２、加快经营性广播媒体单位转企改制..................................．．．．．．．．．．．．．．．．．３ ３、加强广播行业服务体系建设.......................................．．．．．．．．．．．．．．．．．．３ ４、调整结构布局，转变发展方式.....................................．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３ （二）、增加广播发射功率，实施无缝隙覆盖................................．．．．．．．．．．．．．．．．４ （三）、开办化电台要建立应急广播体系置身，广播媒体受到了前所未有的冲击，面临着多方面的挑战。随着广播改革的持续深入开展，如何发挥自身特色和固有优势，充分利用新媒体的传播平台，打破困局，实现突围，成为全国广播业界、学界共同关心和亟待破解的新课题。广播改革发展有着丰富实践和宝贵经验，面对与新媒体的竞合，广播要做强，必须改革创新、科学发展。 3、是加强广播行业服务体系建设。对于广播媒体行业，实行“两分开”：编辑、播发等新闻宣传业务，仍然实行事业体制；广告和广告制作、网络传输等，则要剥离出来，转企改制，实行市场化运行。 4、是调整结构布局，转变发展方式，提高竞争力。在转企改制的同时，重视产业、企业、产品结构的调整，打造了一批文化企业集团，加快了文化创新与高科技的融合，文化竞争力有了显著提高。 2003年福建广播广电局通过改制成立福建广播影视集团，FM1007福建交通广播也因此成为福建广播影视集团的下属单位，正式从事业单位向企业单位转型。福建交通广播在定位上更加的明确，承担起专业服务交通信息的广播电台，成为政府部门的重要宣传窗口。从原来的福建音乐交通广播电台改名为福建交通广播电台，在节目和服务上上更加的专业。在广播行业服务体系建设上，广播广告和新闻信息宣传也将分开独立操作，实行“两放开”， 实行市场化运行。目前福建交通广播广告部由福建电广广播广告有限公司负责。在调整结构布局上福建交通广播做出很大的努力，首先在品牌的自我宣传上，每天整点播报自身的品牌广告。其次，在高速公路的上安装形象广告牌来展示