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服装零售学教案2——（ ） 授课类型：理论课 授课时间： 2 节 授课题目（教学章节或主题）：服装零售业态 本授课单元教学目标或要求： 学习本章，掌握服装零售业态的基本知识，掌握重要的零售终端：百货商店、超级市、专业店和专卖店等，了解常见的服装店名称和经营方法。 本授课单元教学内容（包括基本内容、重点、难点，以及引导学生解决重点、难点的方法、例题等）： 重点：服装零售业态的概念、重要的零售终端：百货商店、超级市、专业店和专卖店等的概念和特征。 难点：服装零售业态、重要的零售终端：百货商店、超级市、专业店和专卖店等的概念和经营特征。 主要内容： 第2章 服装零售业态 第一节　零售业态的涵义 一、零售业态与零售业种 零售业态：是指零售企业为满足不同的消费需求而形成的不同的经营形态。 零售业态的分类主要依据零售业的选址、规模、目标顾客、商品结构、店堂设施、经营方式、服务功能等确定。 零售业种：是按所经营的商品类型划分或组建的零售商店。 这种商店自古有之，诸如古代就存在的布店、粮店、肉店、鞋店、杂货店等。 二、零售业态的内在组成要素 本授课单元教学手段与方法：多媒体教学 多讲例题，同时让学生参与。 本授课单元思考题、讨论题、作业： 见教材内练习题。 本授课单元参考资料（含参考书、文献等） 零售学，肖怡 二、零售业态的内在组成要素 细分化市场顾客 大众化市场顾客 低价策略 高价策略 经营品种少，挑选范围窄 经营品种多，一次性购足 保守性商品 时尚性商品 服务有限或自助服务 服务项目多，设专业人员 远离居民区，固定营 业时间，休闲式购物 靠近居民区，全天24小 时营业，便捷式购物 装饰简朴，商品陈列 简单，橱窗偶尔更换 装饰豪华，商品陈列富 于变化，常变化橱窗 （7）店铺环境 （6）购买便利 （5）服务方式 （4）商品时尚性 （3）商品结构 （2）价格策略 （1）目标顾客