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天虹服装城：“中国羊绒羊毛大衣产业基地”创建之路摘要：在产品同质化日益严重的背景下，今天的常熟服装产业应该迈出怎样的步伐才能与时俱进？明天又该走向何处才能再创辉煌？常熟天虹服装城又该如何在转型升级的荆棘之路上越走越稳、越走越远？这一难题困扰着常熟每一位“服装人”。创建“中国羊绒羊毛大衣产业基地”天虹服装城-中国羊绒羊毛大衣产业基地常熟服装产业历来定位较低，服装企业大多“小、散、乱”，产品经营一直走以“量”为主的路子，开发、设计人才极缺。羽绒服产业一直是常熟服装行业的主打产业，然而随着每年秋冬气温的逐步上升，“暖冬”已渐渐成为了制约羽绒服行业发展的瓶颈。在大批羽绒服厂家的涌入下，羽绒服市场经营越来越艰难，许多传统知名羽绒服品牌陆续出现“关店潮”。在着重“美”与“时尚”的大形势下，常熟羽绒服产业正面临着巨大的挑战。自然、时尚、轻薄又保暖，已经成为很多女性对冬季服饰的新标准。羊毛羊绒大衣的出现，无疑满足了人们在“暖冬”环境下，对秋冬两季的着装需求。目前，国内和国际市场上羊绒羊毛大衣的销售情况日益红火，从2013和2014年国内消费市场来看，羊绒羊毛大衣类服饰已成为当今的秋冬时尚主流，可以预见，羊绒羊毛大衣定将成为未来冬季服装消费的主流产品，市场潜力巨大。随着国民生活水平的提高，在服装产业中，低档产品“量”的减少是大势所趋，服装企业转型升级走以“质”取胜之路迫在眉睫。2014年初，常熟天虹服装城总经理徐为民看到了羊绒羊毛大衣的前景，并悟到了商机，果断地提出了一个概念，就是创建“中国羊绒羊毛大衣产业基地”。江苏省是中国毛纺面料供应基地，尤其在常熟及周边城市开发能力强，面料产业储备丰厚，对于常熟发展羊绒羊毛大衣产业具有得天独厚的优势。就常熟天虹服装城而言，它汇聚了全国优质羊绒羊毛大衣品牌，其中工厂店有200多家。这些品牌的汇聚所形成的能量已经促使常熟具备了成为中国羊绒羊毛大衣批发基地的条件和基础。建设“中国羊绒羊毛大衣产业基地”可以说是占尽天时、地利、人和，常熟有基础、有市场、有品牌、有能力，这标志着常熟天虹服装城在新常态下服装市场行业竞争中抢占了行业发展新的制高点。大力“走出去”2014和2015年，常熟一大批羽绒服厂家，如飞亚达、梦娜世家等知名厂家，在转型中纷纷选择了生产羊绒羊毛大衣。2014年，作为常熟市政协委员，徐为民在该年的市政协会议上，倡议常熟建设“常熟羊绒羊毛大衣产业基地”。为了推动产业基地的建设，常熟服装城管委会组织了多次专家论证会和论坛会，为“常熟羊绒羊毛大衣产业基地”建设奠基造势。在2015的政协会议上，徐为民又提出要高度重视服装产业的提档升级，把发展羊绒羊毛大衣产业作为常熟转型升级的重要抓手，并提出“十三五”将是羊绒羊毛大衣产业发展的黄金期，也是常熟服装产业转型升级不可多得的机遇期。这一提案被列入了常熟市“十三五”服装产业规划中。随后，越来越多的服装企业在政府及市场的引导下开始谋求转型，一个羊绒制品的产业集群迅速在常熟落地、发芽。2015年5月20日，中国纺织工业联合会流通分会授予常熟天虹服装城“中国羊绒羊毛大衣产业基地”的称号，这给予了常熟天虹服装城建设中国羊绒羊毛大衣产业基地更强的信心。然而，在如今新常态的趋势下，一个专业市场的单打独斗必然实力有限，想要扩大“中国羊绒羊毛大衣产业基地”影响力，只有通过“走出去”的战略形成“合纵连横”的大格局。服装市场进行资源整合已成为大势所趋。2015年7月，第15届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会上，常熟天虹服装城带领8家羊绒羊毛大衣自主品牌取得了赫赫战绩。这是常熟天虹服装城作为“中国羊绒羊毛大衣产业基地”的首次高调亮相。8月起，常熟天虹服装城带领数十家优质自主品牌商，在上海、安徽合肥、山东临沂举行了“把握趋势，赢在天虹——常熟天虹服装城·中国羊绒羊毛大衣产业基地2015全国巡演”的活动。此次活动不仅实现了市场和品牌的快速下沉，增进了与上海、合肥。临沂的交流互通，更是常熟天虹服装城打造中国羊绒/羊毛大衣生产批发基地，从区域性市场向全国性市场拓展，塑造国际性服装批发市场迈出的又一步。9月11日，天虹又带领15家羊绒羊毛大衣自主品牌奔赴南京，以强大阵容亮相第十七届中国江苏国际服装·家纺·面料博览会，进一步扩大“中国羊绒羊毛大衣产业基地”的影响力。天虹服装城布局全国常熟天虹服装城正努力通过这种形式在全国范围内形成一股合力，来促进“中国羊绒羊毛大衣产业基地”的发展。通过展会和全国巡演活动的形式，展开同各地服装专业市场的对接活动，形成一种联盟，有助于整个行业的发展。如今，越来越多的服装企业开始始寻找品牌发展之路，而服装专业市场同样也为越来越多的服装品牌发展壮大提供了有效的发展平台。常熟天虹服装城致力于推动商户理念和天虹管理理念一致，培养忠诚合作伙伴；同时与高校合作，为商户提供设计资源，