基于媒介融合下微博对新闻传播的影响探析.docVIP

基于媒介融合下微博对新闻传播的影响探析 基于媒介融合下微博对新闻传播的影响探析 1 媒介融合 　　媒介融合的特点 　　近些年，计算机与互联网技术的发展普及带动了新媒体的产生，也促进了传统媒体与新媒体间的融合。 美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“媒介融合”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，这也就是将媒介融合的范畴限定在文化与操作层面上，把合作和联合作为新形势下媒介发展的必经之路。 　　以广西电视台新闻频道为例，它以新闻在线、新闻第一击、在线大搜索等直播类新闻节目为出发点，以广西人关注的身边事为价值导向，从实时播报到建立相应的网络转播平台，再到创建新闻在线等栏目和新闻频道自己的微博。在新闻在线栏目的微博中，置顶内容多为民生话题或时事讨论热点话题，这充分体现了网络新媒体与电视媒体在传播内容上的一脉相承。微博为无法及时收看相关新闻的受众提供新闻回顾、讨论、互动等多方面的平台，也为普通民众参与到新闻事件的发现与思考中提供了可能。 　　媒介的聚合与竞合 　　传统媒体与新兴媒体的融合是媒介融合的重点，也是新时期媒介发展的必然趋势。通过媒介之间的竞争合作，不仅使传统媒体的传播范围和受众人数得到了保证，也避免了新媒体在权责认定、信息可信性等方面存在的问题，这促进了媒体生存环境的良性发展。 　　通过共享信息平台，分享彼此的新闻信息可以实现新旧媒体之间的资源聚合。合作的目的是将新闻全面深刻的展现在受众面前，充分发挥不同媒体的不同优势。在报道环节中进行适当合作，可以避免单一媒体资源获取不充分、报道不及时、报道可信度不高等情况发生，也可以通过将不同媒体的记者整合至一处，从不同角度完成新闻信息的搜集、整理工作，从而对事件进行综合策划和联合报道。比如在2016年10月1日上午7点40左右，桂林市两江四湖景区标志性的建筑物日月双塔中的日塔突然起火，并冒出大量浓烟。新闻在线记者接到报料后，第一时间赶到了现场，并把现场信息通过图片和文字先期发回给新闻频道新闻中心，让策划部管理的频道微博微信率先把消息发出，然后新闻频道的各栏目再重点报道，期间社会部记者和微博网友给出了更多的信息，让晚间的新闻在线以最全面最详细的视角重拳推出，让此次火灾事件在社会上引起了强烈的关注。由此可见此外，分享彼此的新本文由论文联盟http://收集整理闻信息、对事件进行综合策划和联合报道在当今的新闻报道中起到很重要的作用。 　　媒介融合环境下的微博发展 　　微博与社交网络 　　以微博、微信、QQ等为代表的社交网络媒介以其发展速度快、覆盖范围广、终端移动性强的特点实现了新闻传递上的及时性和普遍性。作为新媒体的代表之一，微博在为广大受众提供发布新闻、交换新闻、讨论新闻的平台同时，也通过内容、长度等方面的限制让其与传统媒体上发布的新闻消息存在明显不同。 　　最初的微博多以个人为单位，通过在互联网上创设交流平台来实现个人心情、感悟照片等的发布，即成为身边新闻的发现者和记录者。随着媒介融合的发展，传统媒介在微博上建立信息发布平台，为普通受众提供了集中发布新信息、讨论热点话题的平台。以新浪微博为例，自2016年至今，其百度搜索指数与媒体指数一直保持在较高水平，其移动客户端的搜索指数更是呈现出逐年上升的趋势。 　　不难发现受众对新媒体引导下的社交网络始终保持着相对好奇的态度。微博以其内容多元化、大众化的特点实现了信息的交互和新闻的发掘，而微博客户端更是在移动终端的普及下实现了身边新闻的即时发布。这充分体现了新媒体传播速度快、范围广的特点，赋予了新闻更多的人文化和生活化色彩。 　　微博传播的特点 　　与微信一样，微博也有着新媒体交互性强、传递即时的特点。以新闻在线栏目的官方微博为例，其近一万六千条微博大多都有一定的转发量与评论量，对一些民生类微博，更是有着不少的评论。针对传统电视新闻栏目形式单调、缺乏互动性的特点，微博专栏将新闻事件内容压缩化，并通过附加大量图片来吸引受众的阅读兴趣，并给予他们一个互动讨论的平台。 　　此外，微博还能在以最快速度完成信息的搜集和报道工作，即微博的即时性。新闻在线的微博上平均每天都有不低于十条的微博，且大多集中在没有直播类新闻栏目的下午与晚间。与此同时，新闻发现者或新闻当事人第一时间发布的消息，也使新闻的传递更及时，更快捷。大量粉丝的关注与转发加快了传递的过程，也使信息更容易被各大新闻平台发现，进而导致网络热议话题的产生。而更大的交互平台，更强的交互性也使得信息的传递速度得以成几何递增，从而带懂新闻的个性化 　　发展。 　　微博代表的媒介融合 　　微博在其快速发展过程中完成了与传统媒介的融合。可以说，微博充分发挥了新媒体时效性强、深受年轻人喜爱的特点，并逐步从单纯的社交网络平台发展为