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《第五人格》综合分析与复盘

《第五人格》近一年社媒营销及运营分析报告

发布机构：SocialResearch|报告日期：2025年11月24日

游戏介绍

《第五人格》（IdentityV）是由网易互娱旗下JOKER工作室开发的一款非对称性对抗竞技手游[25,26]。该游戏于2018年4月12日正式开启全平台公测，凭借其独特的1V4非对称对抗核心玩法迅速吸引了大量玩家。在游戏中，

一名玩家扮演监管者，目标是阻止其他四名求生者逃脱；而求生者则需团队协作，破译密码机并开启大门以获得胜利[27,28]。

《第五人格》以其鲜明的荒诞哥特式美术风格和悬疑烧脑的剧情设定在同类游戏中脱颖而出[28,29]。玩家将扮演侦探奥尔菲斯或记者爱丽丝，步入神秘的欧利蒂斯庄园，通过调查一系列失踪案件逐步揭开庄园背后的秘密[29,30]。截至2025年3月，游戏已推出累计58位角色，包括39位求生者和19位监管者，每位角色都拥有独特的技能与背景故事，为游戏提供了丰富的策略深度和可玩性[48]。

作为一款强调心理战与团队配合的竞技手游[27]，其适龄级别为16+[26]。近年来，游戏在女性微恐游戏赛道中表现突出，成为年轻群体进行情绪共鸣和压力释放的重要途径[35,42]。

游戏背景与核心玩法

《第五人格》的核心玩法围绕1V4非对称对抗展开。求生者方需要破译地图上的五台密码机以打开逃生大门，而监管者则需利用自身技能阻止求生者逃脱。游戏不仅考验玩家的操作技巧，更强调团队协作与心理博弈[27,33]。

游戏特色与亮点

《第五人格》的特色与亮点主要体现在以下几个方面：

美术风格与剧情：独特的荒诞哥特式美术风格，结合悬疑烧脑的剧情，为玩家提供了沉浸式的游戏体验[28]。玩家通过收集线索和解谜，逐步揭开庄园的秘密。

丰富的角色系统：截至2025年3月，游戏已推出58位角色，每位角色都拥有独特的技能和背景故事，为游戏增加了策略性和可玩性[48]。

策略性对抗：游戏强调心理战和团队配合[27]。求生者需利用地形和道具与监管者周旋，而监管者则需预判求生者行动并制定抓捕策略。

成熟的电竞赛事：游戏拥有完善的电竞赛事体系，如IVL职业联赛和COA全球总决赛，赛事规模逐年扩大，并成功入选2026年亚运会电竞项目，极大地提升了品牌影响力[43,46]。

以上内容由AI生成，仅供参考

以上内容由AI生成，仅供参考

目标用户群体分析

《第五人格》的目标用户群体具有鲜明特征。首先，游戏适龄级别为16+，主要面向青少年及年轻用户群体[26]

。其次，游戏在女性微恐赛道表现突出，吸引了大量女性玩家[35,37]。这得益于其独特的悬疑恐怖元素与社交互动体验的结合。对许多年轻玩家而言，《第五人格》不仅是游戏，更是寻求情绪共鸣和释放压力的社交空间[34,35]

。此外，游戏通过与《女神异闻录5》等知名IP的联动，成功吸引了特定圈层的用户，实现了用户群体的破圈增长[40,41]。

近期营销动作分析

在过去一年中，《第五人格》围绕其核心特色和用户群体，展开了一系列多元化的营销活动，主要可归纳为电竞赛事、IP联动、版本更新及公益活动四大方面，有效提升了游戏的社媒热度、用户参与度和商业转化。

近期重点营销活动

电竞赛事与周年庆典

《第五人格》通过举办和参与各类电竞赛事，如COA全球总决赛和IVL职业联赛，持续提升其品牌影响力和用户活跃度。电竞赛事不仅为玩家提供了展?技艺的舞台，也为游戏带来了大量的PGC（专业生产内容）和UGC

（用户生产内容），有效提升了社媒讨论热度。

COA8全球总决赛：作为顶级电竞赛事，COA8（深渊的呼唤Ⅷ)在2025年5月期间吸引了大量关注。赛事期间，官方和玩家共同创作了海量内容，极大地丰富了社媒讨论。

七周年庆典：与COA8同期举办的七周年庆典也是一个重要的营销节点。官方通过发布祝福视频、年度创作者评选等活动吸引玩家参与。然而，值得注意的是，七周年庆典的“年度优秀创作者”评选活动，因获奖者争议而引发了玩家的不满，对品牌形象造成了一定的负面影响。

IVL职业联赛与亚运会：《第五人格》持续运营IVL职业联赛，并成功入选2026年亚运会电竞项目[39,43]。这些举措不仅提升了游戏的竞技性和观赏性，也进一步扩大了其在电竞领域的影响力。通过成立电竞联盟、构建IVL次级赛事体系、推行青训计划等方式推进职业化，同时以COA赛事为主体搭建全球赛事体系。[46]

IP联动活动

《女神异闻录5》联动《第五人格》