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2Q25

东方美谷

中国化妆品行业趋势洞察蓝皮书

2025CHINESECOSMETICSBUEBOOKONINDUSTRYTRENDINSIGHTS

2025东方美谷中国化妆品行业趋势洞察蓝皮书

全球美妆市场持续增长,多极格局显现

新兴市场、中产阶级与数字化驱动全球美妆市场发展

2016年-2019年,全球美妆市场持续升温,规模稳步攀升;2020年受疫情影响,市场规模出现近5年的首次负增长;2021-2025年,全球美妆市场规模回升,预计2025年全球美妆市场规模将突破6000亿美元。

全球化妆品市场年均复合增长率2016年-2019年

全球化妆品市场年均复合增长率

全球化妆品市场年均复合增长率

全球化妆品市场年均复合增长率

2021年-2025年

全球市场规模预计

全球市场规模预计

2030年

3

3.55%

3.38%

7200亿美元

数据说明:

1.数据来源:Euromonitor,前瞻产业研究院

全球美妆市场规模增长的主要驱动因素是新兴市场、中产阶级与数字化:

202

2025年前三季度抖音+TikTokshop美妆GMV同比+77%。

让品牌更便捷、快速的触达全球用户。

近3年拉美美妆市场规模增速约19%,中东约12%。

未来5年预计贡献全球大部分的绝对增量。

印度/印尼/巴西每年新增大量美妆首购人群。

渗透率提升,带来众多新消费者。

数据说明:

1.数据来源:statista、Euromonitor、欧洲化妆品行业协会、青眼情报

-02-

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从渠道变化来看,线上渠道市场份额持续扩大,同时销售额也实现12.34%的增长。

2025

线上渠道市场份额线下渠道市场份额

数据说明:

1.数据来源:青眼情报

2.在计算整体市场规模时候已将线上渠道GMV数据口径转化为销售额数据口径进行分析

3.取数时间为:2023年1月-2025年9月

-0.39%

线上渠道

线下渠道

12.34%

数据说明:

1.数据来源:青眼情报

2.在计算整体市场规模时候已将线上渠道GMV数据口径转化为销售额数据口径进行分析

3.取数时间为:2025年1-9月

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2.2国货品牌势能释放

市场集中度提升,头部品牌竞争优势凸显

2023-2025年中国化妆品市场集中度波动中回升,印证行业正从疫情后的分化波动步入成熟发展阶段。

24.72%

22.90%

21

21.08%

01%19.37%

1

15.97%

18.03%

16.10%

14.43%

13.01%

2021年2022年2023年2024年2025年1-9月

CR10CR20

数据说明:

1.数据来源:青眼情报

2.在计算整体市场规模时候已将线上渠道GMV数据口径转化为销售额数据口径进行分析

3.取数时间为:2025年1-9月

4.CRn是指市场占有率排名前n家公司的市场占有率之和,反映了市场的集中度和竞争程度

这趋势在天猫双11美妆榜单中得到充分映射:TOP20阵营中19个品牌连续三年稳居榜单,头部格局呈现显著的强者恒强特征。其中,珀莱雅凭借持续的产品创新力与品牌势能,连续三年蝉联榜首,夯实国货龙头地位;巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等国际巨头亦连续三年锁定前五,构筑起难以逾越的竞争壁垒。与此同时,修丽可、SK-1I等奢美品牌排名稳步攀升,凸显高端消费需求的坚挺。整体来看,头部品牌通过长期深耕已建立稳固的用户心智,市场正向具备技术实力与信任资产的头部企业加速集中。

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2024年珀莱雅2023年珀莱雅

2024年

珀莱雅

2023年

珀莱雅

珀莱雅

巴黎欧莱雅

巴黎欧莱雅

雅诗兰黛

兰蔻

兰蔻

兰