当代信息传播中的传媒歧视.docVIP

当代信息传播中的传媒歧视【原文出处】当代传播 【原刊地名】乌鲁木齐 【原刊期号】XX05 【分 类 号】G6 【分 类 名】新闻与传播 【复印期号】XX01 【 标 题】当代信息传播中的传媒歧视 【 作 者】樊葵 【作者简介】作者单位：浙江大学新闻与传播研究所　邮编：310028 【摘 要 题】新思路 【 正 文】 　　与大众传播发展的初期相比，如今大众传播时代的一大进步是扩大了传播对象，冲决了以往上流阶层对信息的垄断。“报纸传播信息的特征同商品交换的自由平等原则是一致的，不管是谁，只要支付一定费用，都可以买到一份报纸，都可以自由地选择自己所需要的信息”。联合国人权委员会也规定：信息是人的基本权利之一。作为反映社会公共事务的公共信息平台，大众传播媒介应当为社会大众所共享，全方位地满足公众的信息需求。然而现实情形是：在当代信息传播过程中，表面的自由选择掩盖了隐含的不自由，旧的垄断被打破，新的垄断却悄然产生，大众传媒更乐意向处于社会强势地位的受众群提供信息服务，常常忽略甚至排斥弱势群体的信息需求，从而造成公共信息平台的倾斜，对这种现象，本文称之为“传媒歧视”。 　　　　　　一、传媒歧视的表现 　　对于“传媒歧视”，学界虽然尚无正式的定称，但在施拉姆的《大众传播媒介与社会发展》一书中，在美国学者蒂奇纳等人提出的“知沟”理论中，以及传播政治经济学派的相关研究中，实际上都已涉及了这一问题。施拉姆指出：信息不仅在国家间流动失衡，在国家内的流动也很不平衡，信息水平总是随着与城市距离的增加而迅速下降，大城市比农村地区更容易得到信息，这种差距在发达国家要小一些，在不发达国家则非常明显。Mass Media and National Development. The Stanford University press UNESCO）“知沟”理论对大众传播时代信息流通的均衡性和公众在知识获取方面的平等性提出了质疑，认为“随着大众传媒的信息进入社会体系的增多，人群中具有较高社会经济地位的那部分人会更多地接受信息，这两部分人的信息差距就会增加而不是减少”。Mass media flow and differential growth in knowledge Public Opinion ：159-160）知沟的形成原因，一方面是由于接收者所具备的智能、教育、技术等掌握信息的先决资源有差别，另一方面也与传播者如何分配信息资源有关。 　　传媒歧视的具体表现多种多样，如性别歧视、年龄歧视、地域歧视、政治歧视、种族歧视、群体歧视等，这些都值得分门别类地进行研究。但各种歧视的共性均表现为：传媒不能够平等地对待分布于不同社会阶层的人群，歧视弱势群体即处于阶层低端和社会边缘位置的人群。当然，弱势群体的概念有着不同的、特定的历史文化含义，本文主要是指在当今中国社会阶层的分布中处于经济地位维度上的中下阶层，具体包括尚未脱贫的广大农村人口、改革过程中出现的城市贫民、收入甚微的农民工等。中国当下的大众传媒都自觉地避开这些人群，不约而同地将目标受众锁定为除城市贫民之外的白领、中产阶级等。如《北京青年报》1999年10月12日就以《读你》为标题亮出了自己的“标准读者像”：他是一位36岁左右较为成熟的年轻人，拥有高中或大专以上的学历，供职于政府机关、科教文卫单位或企事业单位的公务员、专业人士或“白领人士”，他是拥有较高经济收入和消费投资决策能力、对于流行时尚敏感的、享有最多的高档和豪华生活用品的城市人。浙江西湖之声电台开播时就这样定位它的听众群：年龄在15—45岁特别是18—35岁的，具有大中专以上学历，具有现代意识的新生代群体。从报界来看，面向城市人群的都市报近10年来发展迅猛，几乎每个省会城市都有至少一至两家都市生活娱乐类的报纸，而占人口绝大多数的农村受众只拥有一家全国性的日报；再看看流行的杂志名称吧：《品味》、《大都市》、《品牌国际房产》、《都市丽人》、《地铁风》、《休闲》，想必不难看出它们所面向的读者群；广播电视节目的策划多热衷于为“有钱且有闲”的受众层服务，追求中产阶级的格调和口味；号称新媒体的网络似乎也未能起到人们最初所想像的信息均衡作用，网络信息传播不仅在人口处就已经设置了经济文化的多重障碍，而且各网站的定位有着更明显的城市化、年轻化、小资化的取向。 　　随着大众传播媒介的普及，社会弱势群体与其他群体在拥有媒介本身上的差别正在缩小，因此更本质的差别是他们能够从媒体中得到什么。传媒总是自觉地按照目标受众的信息需求、价值观、审美观来选择传播内容和传播形式，作为非目标受众的群体即便能够平等地拥有传播媒介，也未必能平等地拥有媒介所提供的服务。仍以农村受众为例，他们占中国人口的80％，而大众传媒传播的信息无论在内容上还是在形式上，都与农村受众的现实信息需求有着明显的错位