(教科书复习.docVIP

下载本文档

1
0
约2.6万字
约 34页
2017-01-14 发布于北京
举报
版权申诉

(教科书复习.doc

1、本文档共34页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

(教科书复习

市场营销概念：……………………………………………………………………3 市场营销计划过程：………………………………………………………………4 一、营销计划种类………………………………………………………………4 二、营销计划内容………………………………………………………………4 三、营销计划过程………………………………………………………………4 四、营销计划稽核………………………………………………………………5 市场营销环境：……………………………………………………………………6 消费者市场：………………………………………………………………………7 市场营销调查：……………………………………………………………………8 市场营销报告………………………………………………………………8 市场调查内容………………………………………………………………8 资料收集分类………………………………………………………………9 市场调查程序………………………………………………………………9 样本选择方法………………………………………………………………9 文卷设计方法………………………………………………………………9 市场需求预测：……………………………………………………………………10 一、市场分析报告………………………………………………………………10 二、营销决策流程………………………………………………………………10 三、需求预测步骤………………………………………………………………10 四、经验预测方法………………………………………………………………10 市场竞争分析与策略：……………………………………………………………11 竞争者分类法………………………………………………………………11 评估竞争者优势………………………………………………………………11 进退行业障碍………………………………………………………………11 市场竞争战略………………………………………………………………11 市场竞争策略………………………………………………………………10 市场营销战略：……………………………………………………………………11 细分市场营销………………………………………………………………11 市场定位……………………………………………………………………14 目标市场控制………………………………………………………………14 产品与产品组合决策：……………………………………………………………15 一、整体产品……………………………………………………………………15 二、品牌管理……………………………………………………………………15 三、包装管理……………………………………………………………………17 四、产品组合决策………………………………………………………………17 开发新产品及产品生命周期：……………………………………………………18 开发新产品…………………………………………………………………18 产品生命周期……………………………………………………………18 价格决策：…………………………………………………………………………21 影响价格因素………………………………………………………………21 定价方法…………………………………………………………………21 价格调整策略……………………………………………………………22 产品销售渠道：……………………………………………………………………23 一、渠道类型…………………………………………………………………23 二、市场覆盖密度策略…………………………………………………………23 三、直销………………………………………………………………………24 零售商和批发商：…………………………………………………………………24 一、零售………………………………………………………………………25 促销管理：…………………………………………………………………………25 一、促销组合…………………………………………………………………25 二、广告………………………………………………………………………25 三、促销政策…………………………………………………………………27 四、个案促销计划设计…………………………………………………………27 草创企业的战略要点：……………………………………………………………28 市场营销：研究顾客，确定目标市场，有效地市场策略（产品、价格、渠道、推广）营销观念：习惯性的思考方