当你疯狂玩儿手机的时候请记得你身边的人教材.pptVIP

“当你疯狂玩儿手机的时候请记得你身边的人” 公益广告方案策划 背景分析 一个沉浸在手机世界中的人，我们称他得了“仓鼠症”。仓鼠症是一种症状，很多玩手机的用户都患有仓鼠症。得了仓鼠症的人每天蜷缩在自己的笼子里 机械般重复着同样的行为 将自己与世界之间竖起一道不可逾越的墙。患有仓鼠症的人活在在自己的世界里， 以为自己知道了世界上所有的事， 然而却不知道身边的人到底在想什么。 我们的思路 1、对人们依赖手机的原因分析 2、选择怎样的宣传方式让人们意识到依赖手机的严重现象 3、通过怎样的广告宣传创意设计使人们在情感上达到共识 人们依赖手机的现象分析 一、客观原因： （一）、手机的滥用，不该用手机的时候频繁用手机； （二）、手机产业，网络服务的飞速发展； （三）、智能、3G、4G的普及； （四）、手机的功能日益强大，人们越来越依靠手机 人们依赖手机的现象分析 二、主观原因： （一）、人们的生活水平日益提高，手机能满足人们的生活物资需求； （二）、部分群众因生活中的压力或是无聊，选择使用手机娱乐功能作为消遣； （三）、一种自我心理虚荣的满足感也存在，别人有手机，我也要手机，别人玩手机我也玩手机； （四）、人们对手机的自控能力较弱 广告主题：当你疯狂玩儿手机的时候，请记得你身边的人 广告目的：减轻人们对手机的依赖；唤醒人们对周围事物的关心；对身边朋友、亲人的关心；让世界多一份和谐，多一份爱 广告对象：整天沉迷于手机，对手机有依赖的人群 广告策略 广告媒体策略 （1）媒体推广策略主导，以多媒体、单纯信息、微信朋友圈分享、QQ空间分享、微博、论坛相结合，利用“关联”；硬性广告为主，配合一定篇幅的软性文章，围绕“当你疯狂玩儿手机的时候，请记得你身边的人”做宣传。 （2）媒体选择 报纸类： 第一主打媒体——《重庆晚报》周四到周五彩色头版 半通6（长*宽 12.5*6） 第二主打媒体——《重庆晨报》周二到周三彩色普通版 半通6（长*宽 12.5*6） 杂志类：第一主打杂志——《读者》发行量大，遍及范围广，以软文配上图片的形式进行推广。 辅助杂志——《青年文摘 电波媒体类： 电视：央视一套、央视三套；还可以在公交车上面的电视投放广告 广播：出租车上的广播《重庆交通广播》22：00—23:59 播15秒 其他媒体： 1，各大网站、论坛陆续推出使用QQ、微博、人人账号登陆的功能，甚至有一键分享、评论同步等功能，我们可以在新浪、搜狐、雅虎等网络媒体投放软文广告，供广大用户阅读分享。 2，我们可以在天涯论坛发帖，引发读者的思考与警醒 广告创意 1、先以三个片段分别呈现主人翁因为沉迷于手机后在友情、爱情、亲情的世界中相继变的孤单、悲伤； 2、利用时光倒回的手法，让情节反转，前后形成鲜明对比； 3、采用蒙太奇手法，形成左右画面不同选择的强烈对比、主人翁因重新选择，不在过度的依赖手机，沉迷手机，重新获得幸福； 4、在片段一中，我们用3B原则中的美女，突出不管你外表多迷人，如果你一直沉迷于手机，而疏远身边的朋友，你的朋友也会离你远去 建议广告语： 抬头遇见自己 请不要用“砖”在心上叠墙 我就在你面前，你却在玩手机 广告预算 广告投放时间：一个月 报纸：375008元 《重庆晚报》55000*8*0.73=321200元 《重庆晨报》11800*8*0.57=53808元 杂志： 725000元 《读者》250000*2*0.85=425000元 《青年文摘》150000*2=300000元 电视：0元 广播：28230元 《重庆交通广播》 941*30=28230元 其他：100000元 广告拍摄：5000元 总计：1233238元 效果评估 1、观察人们日常生活中对手机的依赖现象。 2、广告是否减轻了人们对手机