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服装品牌的橱窗设计研究 摘要：创意新颖的橱窗设计是品牌服装销售至关重要的环节，橱窗的本质是销售，如何将时尚服装产业的美丽面孔集中体现在几平米内的空间中；如何有效的在短短几分钟，几秒钟的时间内吸引过往人群的目光，驻足欣赏，进而产生浓厚的兴趣购买消费；如何充分展示商品特性，表现主题内容是橱窗设计的魅力所在。 关键词：服装品牌、橱窗设计、视觉营销 abstract: the creative novel window design is the brand clothing sales crucial link, the window is the essence of sales, how to fashion apparel industry faces the beautiful embodied in a few square meters space in the; how to effectively in just a few minutes, a few seconds of time past the eyes of people attract, stop and watch, thus having strong interest to buy consumption; how to display goods characteristic, expression is the theme of the window design charm. key words: clothing brand, window design, visual marketing 服装品牌的橱窗设计，是视觉营销的最前沿，是宣扬产品特点，倡导品牌思想的第一视点，是传达品牌信息最直观、最生动、最有效的营销方式之一。橱窗设计的重点在于创意，品牌橱窗展示既是门面总体装饰的组成部分，又是视觉营销的第一展厅，它是以品牌所销售的服装为主，巧用道具、布景，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、造型、色彩和文字说明，是服装品牌宣传的创意型、综合性广告艺术形式。 服装品牌橱窗设计的创意主题表现方式 如同一个有思想、睿智幽默的人能够散发魅力一样，橱窗设计不仅要好看，耐看，更需要有一定的内涵意义，只有主题贯穿其中，层次变化，耐人寻味才会拥有持久的爆发力和吸引力。 展示性 让商品“自己说话”，有效利用品牌服装、道具、减少到最小程度，充分展现服装的质地、色彩、款式等。 象征性 寓意与联想的利用不仅能创造出一种梦幻的视觉空间，而且具有强烈的时代气息。以独特的环境氛围、情节展现、物件描述、图形辅助、人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的沟通与共鸣。 戏剧性 强调事物的实质，对服装的特点进行合理的夸张，给人以新颖奇特的心理感受。通过戏剧化的情节，诙谐的手法，使幽默无限延伸到场景布置，充满情趣，耐人寻味，制造出既出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。 4、创意性 充分运用广告的创意理念诠释品牌服装，将广告创意的二维空间延展为橱窗展示的三维空间，多角度、多媒体、多感受的展示视觉空间，用以强调服装品牌的空间由静至动的细微变化。只有创意表现手法层出不穷，才能保持品牌服装的旺盛生命力。 服装品牌橱窗设计的色彩运用原则 1、遵循和谐统一的原则 品牌服装橱窗设计的色彩的运用一定不能是“万紫千红”“群芳争艳”，而是要遵循和谐统一的原则。首先，应当确定色彩的主色调，然后确定使用同一色系、对比色系还是互补色系的色调。只有在主色调确定后，才能根据色系的不同来确定相应的辅助色调。其次，注重色彩的均衡感，一般来说，明度高的色彩在上、明度低的色彩在下容易获得色彩均衡。总之，整体空间的色彩应该是上轻下重、淡妆浓饰，统一中有对比，和谐中有律动，稳重中又不乏变化。 2、合理运用色彩的生理和心理调节功能 不同的色彩对工作的效率、人的情绪、生活质量、空间的美感程度都有很大影响。暖色，能让人感觉温暖；冷色，给人寒冷的感觉；中性色，没有特别极端的冷暖感觉。一般暖色系和明度高的色彩具有前进、凸出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凹进、远离的效果。合理运用色彩能够根据各个季节主题内容，迎合消费者的内心情感，促进服装销售。 合理运用色彩的规划和调整作用 一方面，针对品牌服装的系列设计，各区域的色调要符合整体的空间色彩，也就是主色调相协调，在整体风格相同的原则下进行系列主题、色调变化，求同存异。另一方面，可通过色彩的冷暖特点使观者在视觉上产生一种错觉，从而改变橱窗的大小和高度给人的感觉，改变整体氛围。 服装品牌橱窗设计的道具、模特、灯光氛围的运用 服装品牌橱窗设计中道具的运用 道具的使用是为了更好地吸引消费者的视线，使橱窗品位无穷、突出艺术效果。道具简洁化已然成为当代的流行趋势，