商標价值评价方法.docVIP

《商标价值评价方法》 来源： 中国品牌研究院时间：2007-4-25 ??? 一、近年来，随着中国市场经济的发展，一方面，品牌作为重要的无形资产，成为企业竞争制胜的越来越重要的手段；另一方面，企业之间的合并、兼并、合作越来越多，为了帮助企业了解所拥有品牌的价值，更重视品牌的建设与保护，中国品牌研究院（以下简称本院）作为一个品牌研究和咨询机构，研究制订了本套商标价值评价方法。 ??? 二、为了进入更多的细分市场，很多企业都采用主副商标（品牌）策略，即在统一的主商标下面还有两个或以上的副（子）商标，本院评价的商标价值指的是主商标的价值。 ??? 三、本套商标评价不同于一般的资产评估机构所作的个案性的商标价值评估，后者一般是受人之托，出于商标转让和许可的目的而做的评估；前者则是基于研究的目的，针对一批商标采取相同的方法或标准进行评价，并按价值高低进行排位。 ??? 四、本院的所作的商标价值评价，采取独立、公开、科学的原则。采用的数据主要来源于公开的资料，包括统计部门、行业主管部门提供的数据和上市公司公开的财务报表，以尽量实现数据的客观性。 ??? 五、本院认为商标作为一项无形资产，具有资产的特性，其价值应该是交易价格的基础，评价的商标价值应该可以为交易或许可提供价格参考，所以评价的基本理论依据是超额收益现值法。 ??? 六、 商标价值评估公式：??? V=(P-R1) ×(1-R2) ×Y×I×M??? V：某商标的价值??? P：使用该商标的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润??? R1：实现同等销售收入的正常资本的正常年回报或收益??? R2：所得税率??? Y：商标预期再使用年限??? I：商标价值行业系数??? M：市场地位增值系数??? 即：V=[P—C×（R1+R2）×1/2]×（1-R3）×Y×I×M??? V:某商标的价值??? P:使用该商标的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润??? C:实现同等销售收入的正常资本需求量??? R1:银行三年期定期存款年利率??? R2:最近三年加权行业平均利润率??? R3:所得税率??? Y:商标预期再使用年限??? I:商标价值行业系数??? M:市场地位增值系数 ??? 注：1、商标预期使用年限与该商标已经使用的时间相同，但最长不超过20年。 ??? 2、因为计算的超额利润为所有无形资产共同创造的，所以引入商标价值行业系数反映商标对超额利润或收益的贡献率；商标价值行业系数由本院根据行业的市场竞争特性每年修订，具体见商标价值行业系数表。 ??? 3、按收益现值法，未来的收益应该通过贴现率折算成现值，考虑到长期的贴现率难以准确预测，并且随着企业的发展，超额收益可能递增，增长率也同样难于预测，故两个相抵后忽略不计。 ??? 4、用收益现值法评估一个企业的价值，考虑的是其长期收益，对未来收益的预测却有赖于历史的数据，为避免收益年度波动导致对收益能力的评价产生的过大影响，将最近三年的营业利润按加权平均法计算出来的年平均利润作为企业未来的年利润基数。最近三年的权数从旧到新分别为2：3：5。 ??? 5、在一个市场化程度很高的市场，没有品牌的产品其利润很难预测，因此将银行三年定期存款的年利率与行业最近三年加权平均利润率的平均值作为正常的投资回报率。行业最近三年加权平均利润率的平均值由行业内上市公司的平均值计算出来。最近三年的权数从旧到新分别为2：3：5。 ??? 6、市场占有率居前三位的商标（品牌）具有一定的增值，增值系数根据前三位的销售对比而定。 ??? 七、本办法由本院负责解释。 ??? 中国品牌研究院2006年5月26日修订 商标价值评估 　 　　 ??? 商标是知识产权，是工业产权的一部分。因此，商标是企业有价的无形资产。不能因为商标是无形资产而忽视其在企业资产中的位置。企业在合资中，要将商标价值进行评估，作为企业资产的组成部分，可以防止企业资产流失。 ??? 商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。具有以下几个特点：1、现实性。是指以评估基准期为时间坐标，按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价；2、市场性。是指商标评估是以模拟市场为依据，以商标市场和本金市场为参照系，对商标价格属性做重新描述；商标的评估结果的有效性按市场标准检验；3、预测性。是指商标在未来时空的潜能来说明现实、例如用预期收益来反映商标的现实价格；4、公证性和咨询性。公证性是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性，它服务于商标业务的需要，而不是服务于相互矛盾的商标业务当事人任何一方的需要；咨询性是指