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2014～2015中国出版传媒业融合发展创新报告2014年被称为中国新闻发展史上的“媒体融合元年”。2014年8月18日，中央深改组召开第四次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。这无疑是一个极具分量的信号，不仅意味着中央对媒体发展与变革的深刻洞察与远见卓识，更表明中央决意下好改革“先手棋”，着手媒体战略布局，占领舆论制高点，在媒体新格局中掌握主动权。《中国出版传媒商报》通过认真调研，特别发布《2014～2015中国出版传媒业融合发展创新报告》，从媒体融合概念范畴、驱动力、媒体融合元年表现、模式、误区、趋势预测和政策建议6个部分，力图全方位详尽阐述媒体融合前世今生及演变。供朋友们参考：）该报告由中国出版传媒业融合发展创新报告专题组，马雪芬，蓝有林执笔。2014年，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》无疑是一个极具分量的信号，不仅意味中央对媒体发展与变革的深刻洞察与远见卓识，更表明中央决意下好改革“先手棋”，着手媒体战略布局，占领舆论制高点，在媒体新格局中掌握主动权。这场传媒改革的特殊分量还在于，十八大确立了文化强国的发展战略，强调文化在中国发展中的战略地位。文化战略的实现离不开传媒业的支撑，信息、舆论、意识形态构成了文化的三大支撑点，而三者皆端赖于传媒业。也因此，2014年被称为中国新闻发展史上的“媒体融合元年”。 新兴媒体的崛起，已是不可逆转的大势。新兴媒体在技术革新的支撑下强势登场，拥有传统媒体不可比拟的诸多优势，同时给传统媒体带来巨大冲击。在新媒体崛起之前，传统媒体就是主流媒体，它垄断了信息、舆论、价值观的生产与传播。传统媒体之所以主流，是因为它找到了生产方式、传播方式、市场营销方式“三合一”的结合点，同时控制了内容、渠道和市场。但是，新媒体崛起打破了由传统媒体主宰的生产、传播以及市场逻辑，渐渐掏空传统媒体的优势，鲸吞原先由传统媒体垄断的市场，原先聚集在传统媒体上的受众注意力被无处不在的新媒体广泛地稀释，特别是年轻受众注意力偏好的大面积转移，使传统媒体的“剩余价值”越来越少，造成传统媒体广告市场的严重流失、主流地位边缘化，影响力江河日下。如果说，此前的传媒改革多是依靠媒体自身自下而上的推进，临场发挥、各自为政色彩较浓；那么，这次改革则是强调上下合力，尤其是注重上面发力，从国家改革战略大局出发进行布局，以解决挤压多年的结构性与制度性问题。因此，有学者认为，这一轮的改革虽以媒体融合名义破题，但其解决的不是技术性问题，而是结构性和宏观性问题。而这些问题仅靠媒体行业显然是无力解决的，必须借助国家力量，依靠执政党的杠杆力量，从改革的顶层设计角度盘活传媒棋局。一、“媒体融合”的概念范畴媒体融合是一场革命。传统媒体和新兴媒体的“融合”就是要一体发展。内容转型难，媒体可以用产业转型“养内容”，以“转场养转型”。技术和内容建设放在同重位置“媒体融合”（MediaConvergence)，最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。其概念包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等；而广义的“媒体融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报刊、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、移动智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将“媒体融合”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒体融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》对媒体融合的方向做了基本的概括，要将技术建设和内容建设摆在同等重要位置。要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。同时，要适应新兴媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。“同步”模式将成常态中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为，媒体融合是一场革命，改良式的量变不足以拯救传统媒体。媒体融合转型最重要的是要应用“互联网思维”。互联网最强调的是平等、对话的姿态，是强强联合的一种方式。“互联网导引下的媒介转型是一场革命。内容、技术、用户洞察成为当下传媒业运作的三大价值支撑点。”中国人民大学新闻学院新闻学教授