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浅析品牌服装商品的色彩陈列设计 摘 要：一个服装品牌的树立，是众多因素共同作用的结果。这其中终端卖场陈列形象的建立和维护是非常重要的因素。服装终端卖场是最容易、最直接让消费者对服装品牌理念与企业形象产生认识的途径。优秀的卖场陈列设计对服装品牌形象的确立，起到了事半功倍的效果。而色彩则是终端卖场陈列设计中首要的和重要的因素之一。 服装商品的色彩陈列设计是在服装销售终端环节对商品色彩的再次设计，它对销售具有重要的作用，是卖场陈列设计中不可忽视的环节。品牌服装商品的色彩陈列设计只有符合消费群及产品风格定位，才能向消费者传达完整的品牌信息，强化品牌在消费者中的形象，提高他们对品牌的忠诚度，以到达吸引消费者并促成消费的目的。 关键词：色彩陈列；服装品牌形象；终端卖场 Analysis of color display design in brand clothing Abstract：A clothing brand is the result of many factors, among which the brand image of the establishment and maintenance is very important factors. Clothing store for clothing to let people have a direct corporate image and brand, good brand image design of clothing stores establishment often can have twice the result with half the effort and color is designed in the first store and important factor. Color design in clothing exhibition is the color redesign at the selling terminal. It plays an important role in selling process，therefore it is one of the stages that should not be ignored in clothing exhibition. Color design in clothing exhibition just to correspond with consumers and product style localization, ability to communicate information to consumers, strengthen the complete brand image in the consumer, to improve their brand loyalty to arrive to attract consumers and consumption. Keywords: color display；clothing brand image；Terminal stores 目 录 摘 要 Abstract 引 言 4 一、品牌服装商品色彩陈列设计综述 5 （一）品牌服装商品色彩陈列设计现状及发展 5 （二）服装商品色彩陈列设计概念 5 （三）服装商品色彩陈列设计的表现 5 1．色彩的对比表现技巧 6 2．品牌形象的色彩表现 7 二、服装商品色彩陈列设计特点及其效果 8 （一）服装商品色彩陈列设计特点 8 （二）服装商品陈列设计的色彩组合 9 1．依照光谱的色彩排列 9 2．依照色彩明度高低来排列 10 3．依照对比色彩来陈列 10 4．依照同色系或类似色陈列 11 三、服装商品色彩陈列设计的市场调查分析 13 （一）样本分布情况 13 （二）市场调查数据分析 14 1.品牌忠诚度 14 2.色彩陈列设计对消费者购买决策的影响 15 （三）对品牌服装色彩陈列设计的效果分析 17 四、结束语 20 致 谢 21 附录一 23 引 言 我们生活在一个充满色彩的世界里，我们的生活无时无刻都离不开色彩。色彩不但能给世界无穷魅力与生机，还可以通过巧妙地运用达到传递感情的目的。在市场经济迅猛发展的今天，品牌服装企业要想提高服装商品的附加值和竞争力力，就应给商品注入新的活力。最直接、最有效的方法就是在服装商品的终端销售中巧妙合理地运用色彩陈列设计。 对于品牌服装来说，色彩具有商业价值。丰富而有序的色彩是吸引消费者，激发消费者购买欲望的强有力因素。对于一个品牌来说，要吸引消费者，首先要让消费者有很好的第一印象，从而让消