广告口号的类型- .docVIP

广告口号的类型 广告口号的类型没有一定的定规，从不同角度分，可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法，即从两个角度来分。 (一)按宣传的对象分 广告口号按宣传的对象分有： 1.产品形象口号 为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号诱导能力强，大多采用感性诉求出某些承诺，使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。 例如： 输入千言万语，打出一片深情。 ——四通打字机广告 第一流产品，为足下增光。 ——红鸟牌鞋油广告 今年二十，明年十八。 ——白丽美容香皂广告 2.品牌形象口号 宣传商品，让商标打出知名度，并深印于消费者心中的口号。这类口号，一般在广告中即现商标品牌，这是其形式上的一个标志。例如： 新鲜常在香雪海。 ——香雪海电器广告 TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。 ——东芝电器广告 路遥知马力，日久见“跃进”。 ——跃进牌汽车广告 3.企业口号 树立企业形象，宣传企业的经营思想、营销目的和发展宗旨，展现企业的风格和时代背景下的企业精神的口号。企业口号多强调企业精神、服务宗旨和时代色彩，往往表现出自己鲜明的个性特点，尽量避免使用一些单调重复的陈词滥调，如腾飞、开拓、改革、质量第一等缺少个性化的词语。例如： 效率、质量、平等、信誉。 ——肯德基炸鸡企业口号 为求人类共荣，作全球企业公民。 ——日本佳能公司企业口号 不求急进，只求踏实。 ——芬兰韦齐莱工业集团企业口号 (二)按写作内容及心理效应分 广告口号从写作内容及心理效应分类亦有二种，即从宏观上分类和从微观上分类。 1.从宏观上分类 (1)赞扬型。以直接陈述的方法，称赞商品或劳务的特征、好处，从而加深消费者的印象。例如： 滴滴香浓，意犹未尽。 ——麦氏咖啡口号 海鸥表，中国计时之宝。 ——天津海欧手表厂口号 喝了娃哈哈，吃饭就是香。 ——娃哈哈营养液口号 (2)号召型。用宣传鼓动性的词语，煽动起消费者的欲望，督促消费者采取购买行动。 例如： 喝可口可乐吧! ——可口可乐口号 只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴着您。 ——春兰牌空调机口号 男子汉就喝男子汉茶。 ——宁红男子汉茶广告 (3)情感性。用幽默风趣，充满人情味的词句来宣传商品的优点，从而使消费者在轻松的微笑中不自觉地接受了宣传。 例如： 与“狼”共舞。 ——狼牌运动鞋口号 除了钞票，承印一切。 ——法国一印刷厂口号 威力洗衣机，献给母亲的爱。 ——威力洗衣机口号 (4)标题型。将广告口号放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。如：云丝顿香烟广告，只有“吸美国云丝顿，领略美国精神”一条口号放在广告顶端，没有再写标题。 2.从微观上分类 如果从微观上分类，便分不胜分。牛汝辰和魏燕云在《广告辞写作技巧与优秀范例大观》中尝试性的分了八类，并进行了评说，现选出一部分，供写作者参考。需要说明的是，牛氏和魏氏所说的广告辞，虽然在书中声明指的是广告口号，实则不尽如此，部分广告辞显然是广告标题。 (1)以商品的便利性为主，不加商品或公司名称。 乘美国航空公司的班机，到处都是好天气。 ——美国联合航空公司的广告 坐飞机的人都希望天气好，旅途顺利愉快。空难的发生十有八九是因为天气不好，这则广告辞抓住并渲染了人们渴望吉利的主题，使乘客得到心理的寄托。 海里游的，这儿都有。 ——新加坡海鲜餐馆广告 这则广告辞给人一种朦胧的吸引力，仿佛召唤你去看看各种各样的海洋生物以及领略海底的世界。 只需付三十法郎，就有两百万旅客能看到你的广告。 ——巴黎地铁广告 这则广告辞在强调顾客付出与获得利益之间的强烈反差，通过向消费者许诺其将获利益，获得极好的广告效果。 一笔勾销。 ——攀特牌涂改笔广告 以一句人们常挂在嘴边的简短俗语表达产品的性能，首先让读者莫名其妙，随后悟出其中的风趣与幽默，给人留下更深刻的印象，同时也说明产品性能的优良。 (2)以商品的特点为主，不加商品或公司名称。 “酱”出名门，传统好滋味。 ——某酱菜广告 这则广告辞将成语“将出名门”改变字形，巧妙，给人