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湖南大众传媒学院网络传媒系 《数字影视编辑》 课程设计 设计说明书 题目名称: 可口可乐广告 专 业： 计算机多媒体1202班 学生姓名： 刘张育 学 号： 201200502011 日 期： 2014年9月13日 指导教师： 杨希 张敬 前 言 Premiere 是易学、高效、精确的视频剪辑软件。提供了采集、剪辑、调色、美化音频、字幕添加、输出、DVD刻录的一整套流程，并和其他Adobe软件高效集成，使您足以完成在编辑、制作、工作流上遇到的所有挑战，满足您创建高质量作品的要求一款常用的视频编辑软件。现在常用的有CS4、CS5、CS6、CC以及CC 2014等版本。Premiere CC 。 我用两周的时间来完成此次课程设计，在此次的课程设计中，我在视频剪辑的节奏上有了一定的提高，能更好更快的把握各个画面的节奏与衔接。最大的收获就是真正的将平面、 影视、 三维结合起来使用，在这次的课程设计中才真正懂得了之前所学的都是很有用的，要懂得学以致用。 我这次所选择的主题是影视广告制作。影视广告是其实算一种微型的小电影，它能够直观的对观众展现出所代购产品品牌的优点。以视觉的冲击力和趣味的表现手法将产品呈现出来，达到吸引顾客的意图，引导人们想去消费的欲望。影视广告是一种非常奏效而且覆盖面较广的大众传播媒体。 设计课题 影视广告制作 设计人员 制作人：刘慧、杨帆、刘张育 指导老师：杨希、张敬 创意及意义 创意思路： 这次的课程设计我们选定的是影视广告制作方向。拍摄的是一组可口可乐广告包含两个系列， 一个运动类型，一个文艺类型，分别突出了可口可乐的瓶装系列和罐装系列。 运动篇，我们设计的主要亮点是手持可乐只露出手臂和手握住的可乐，镜头非常好的突出可口可乐的品牌以及冰可乐上面的水珠，并且只露出手臂不露出拿可乐的人可以增强点神秘色彩就像这可口可乐到底会是怎样的味道一样给人留下一点神秘感。再与之前的运动员在烈日下跑步形成对比，感觉就像喝了这瓶可乐就能消暑一样。这种神秘色彩能吸引大部分人去购买可乐，为夏天消消暑。 文艺篇，我们设计的创意点是男女主角通过在手上绘画，制作趣味的动画效果，在读书馆这么一安静的环境，即使不用语言交流，用这种更有趣的方式来交流。拉近人们间的距离。同时在手臂上画上可口可乐作为交流源，也体现出可口可乐的很受青年朋友的喜欢。 故事情节： 运动类型——讲述的是一个炎热的夏天，小杨作为学校体育生，每天都要在操场上跑步。当坐下来休息时，别人为她送上一瓶可乐。喝完可乐让她有一种透心凉的清爽感能让她消暑夏天的燥热。 文艺类型——故事发生在一个图书馆里的两个学生身上。图书馆的枯燥生活让他想找一点事来调解一下心情，看到对面漂亮的女孩，就画了小人在手上给她打招呼。这个广告为大家展现了一个温暖而浪漫的校园故事。可口可乐很受欢迎，它能让人很有活力，他会帮你追到心仪的她。 设计过程 制作步骤： 1、确定主题收集素材 课程设计选题下来时，我们最开始有想过选择翻拍MTV，跟我的小组成员最开始都是在找合适的MTV ，但是都没有找到合适，倒是看到很多有趣的广告，然后我们决定选择影视广告作为我们这次的课程设计选题。我们在大势的找广告素材时，发现可口可乐产品所出品的广告都很有趣味性。然后我们也决定拍一组，两个系列的可乐可乐广告。 2、制作分镜头脚本 （刘张育负责） 当我们把选题内容确定后，有了拍摄的想法和思路后，我们开始制作分镜头脚本。 可口可乐广告（运动篇）分镜头脚本 镜号 景别 机位 摄法 时间（S） 画面内容 1 全景 固定 摇镜头 镜头由下而上，出现操场上的旗杆和蓝天白云 2 全景 固定 摇镜头 镜头扫过天空，烈日当头照 3 近景 运动 运动镜头 镜头跟着女主角跑动的双腿运动 4 中景 固定 摇镜头 女主角从跑道上跑完步，坐在草地上休息，并用手擦着汗 5 近景 运动 运动镜头 一只手拿着一瓶可乐，向女主角走近，然后女主角接过可乐 6 近景 固定 固定镜头 女主角打开可乐，畅快的喝了一口可乐 7 画面出现可口可乐标语“open happiness” 可口可乐广告（文艺篇）分镜头脚本 镜号 景别 机位 摄法 时间（S） 画面内容 1 全景 固定 固定镜头 镜头拍摄图书