公益广告词、文明提示语的编拟方法教材.pptVIP

23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10~20个字之间）（4分）（甘肃等省） 一：公益广告词的特点及写作要求 A、主题鲜明（主旨一目了然） B、感情真挚（富有真情实感） C、构思新颖（角度、写法别致） D、语言简明（字数合乎要求 ） 二、编拟公益广告词和提示语的方法和技巧 (一)﹑巧用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 ? 3﹑对比 运用对比手法拟写的提示语，往往能给人深刻的印象和启示，如 “一棵大树，可制造千万根火柴；一根火柴，可以毁掉干万棵大树”（ 森林防火提示语 ），数字的对比，令人触目心惊； 再如“献出的血有限，献出的爱无限”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示， (五).起兴手法 例“一滴水得万物生机，一滴血铸民族魂。” 在本例中，作者并没有先说义务献血的重要性，而是运用了起兴手法，先说“一滴水”对于“万物生机”的重大作用，再说“一滴血”对于“民族精魂”的重要性，水到渠成，颇有艺术品位。另外还有同学拟成“一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福”，也是运用了起兴的手法来拟制的。 三、编拟公益广告词和提示语的切入点 公益广告是指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 因此编写公益广告可以从所要宣传的对象的名称﹑内容（特征﹑性质） ﹑作用﹑危害等入手. 2．从对象内容(性质或特征)入手 在广告语的编拟过程中，有时还要从对象的特征入手，观其特征，联想出广告语。 农夫山泉有点甜。 简约而不简单，利朗商务男装 为何血浓于水？因有爱在其中。 某阅览室的公益广告“轻轻的我走了，正如我轻轻的来”，则更是抓住了阅览室安静，不允许人大声喧哗这一特征，再利用《再别康桥》里的句子编出来的，很有韵味。 还有像全国Ⅰ卷也从可从推广普通话的操作过程的特征入手来拟制：“推广普通话，靠你，靠我，靠大家。” 3．从对象的功能或危害入手 广告语的编拟还可以找对象功能或危害这个结合点。从其功能或危害入手编拟广告语是广告人常用的一种思维方式。 【例1】不“打”不相识。（某打字机） 这则打字机的广告就是从打字机的功能—打字人手，经过精心安排编拟出来的。它非常简洁，语气却铿锵有力，化用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，显得雅俗共赏。广告词中的“打”字恰好与“打字机”中的“打”同为一字，更显广告设计者的匠心独运性. 【例2】献出一滴血，又一个生命将向你微笑。 上述技巧是提示语创作中经常运用的，创作者可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“小草有生命，足下请留‘青’”，是押韵口诀，又有双关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作。总之，在提示语的创作中，技巧不是万能，但没有技巧也万万不能。孔子说过：“言之无文，行而不远。”脍炙人口、富有品位的提示语能让人们在潜移默化中受到教益。只要运用得当，定能收到事半功倍之效。 此类试题失误举隅： 例1:现在，社会上奢侈浪费的现象越来越普遍。请针对这一现象，以“反对奢侈浪费”为内容写一则公益广告词。要求主题鲜明，至少运用一种修辞，25字之内。（ 4分） 四、教材链接: 节俭是中国人的美德，我们不要奢侈。 没有修辞 反对浪费，我们一直在努力。 没有修辞 注意审题 不要让一套时装成为你所有的财产。 对，要多买衣服！ 不要被一颗象征天长地久的钻石所迷惑。 是呀，爱情要看实际行动！ 付账时，请先想想那些失学儿童渴盼的眼睛再作决定。 这是……想赖帐？ 想写好答案，结果偏离了题意。 记住：主题要鲜明！ 范例： 节约，发展的保险箱；浪费，啃啮社会的蛀虫。 不要给时髦穿上奢侈的外衣，节俭才是时髦的真谛。 节俭是智慧明信片，浪费为贫穷直通车。 节俭是幸福生活的源泉，浪费是通向坟墓的电梯。 奢侈像一把剪刀，它无情地剪掉了你的财富和时间。 ①路边小店：“吃饭补胎”。 例2: 生活中有一些标语有悖常理，请从将列4个小题改写成合乎情理的标语。 ②某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿”。 ③某电厂门口大红字标语：“5万伏高压电线，严禁触摸，一触即死，违者法办”。 ④普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪！养儿不读书，就像养头驴！” ——提供饭菜，修车补胎 ——把青山留下，把火种带走 ——生命诚可贵，电线不可摸。 或：高压电线，严禁触摸 ——生儿育女，读书明理。 或：儿女都读书，聪明不糊涂。 五、拓 展 延 伸