江西千年品牌營销分析111.docVIP

路虽远，行则至；事虽难，做则成！ 江西千年品牌营销分析 720°品牌管理整合推广企划机构 目录 一、江西万载千年食品有限公司简介 二、千年的品牌定位 1、目标顾客 2、顾客需求 3、品牌利益 4、定位原因 5、竞争性框架 6、品牌特征 三、千年的品牌设计 1、品牌名称设计 2、品牌标志设计 3、品牌之歌设计 四、千年的品牌个性塑造 1、与产品有关的因素 2、与产品无关的因素 五、千年的品牌形象 1、公司形象 2、使用者形象 3、产品形象 六、千年的品牌传播 1、品牌传播策略 2、品牌传播组合 七、千年的品牌危机管理 八、小结 意见及建议 九、附主要竞争对手状况 一、江西万载千年食品有限公司简介 江西万载千年食品有限公司创建于2001年，座落在江西省宜春市万载县。 几年来，公司先后通过HACCP、ISO9001、QS、原产地标志认证，利用当地资源陆续开发了千年果蔬糕系列、百合粉、葛粉、菌菇等产品，并全部通过了“绿色食品”认证。 花生酥、杂粮卷，百合面等新产品已经上市，公司力争成为江西的绿标大户，最终成为中国的绿色食品大户。 几年来，千年品牌日益提高，先后荣获“农业部全国农产品加工创业基地”“江西省农业产业化龙头企业”、“江西省著名商标”、“江西名牌农产品”、“江西重点保护产品”、“AAA级信用企业”、“江西市场最畅销品牌”、“江西公众评价质量最佳品牌”。连续三年被中国食品协会评为“食品安全示范单位”，公司具备“国家出口食品卫生注册证”。 二、千年的品牌定位 1、目标顾客：追求绿色、有机、健康、崇尚自然的消费群体 2、顾客需求：野生、原味，酸甜柔韧、滋味浓郁、嫩糯细腻、口感独特 3、品牌利益：健康、环保、原始、回规自然 4、定位原因：千年牌产品包装均采用景德镇青花瓷为主基调, 配以全省风景名胜为背景, 辅以优美民间传说为衬托, 包装突现了赣文化品位；千年产品主原料均来自万载深山欧盟认证的有机食品基地, 经过高新技术精制而成, 是一种高品质的绿色有机食品。千年品质属“有机”南酸枣糕, 包装华丽、金光灿灿更是开拓了江西特产礼品市场上无高档特产礼品的先河, 是江西特产礼品市场上的“珍品”。 5、竞争性框架： 主要竞争对手有江西“齐云山”、江西“百丈山”、“石云山”等省内南酸枣糕生产企业和省外像福建浦城县三叶果品厂等的竞争。 6、品牌特征：千年品牌一直以健康、绿色、有机著称。 三、千年的品牌设计 1、千年的品牌名称设计： “千年”二字取自俗语“千年万载”，寓意是“长长久久”。公司取名千年一是希望公司的事业能千年万载惠及社会和他人；二是通过俗语“千年万载”让广大消费者记住千年产品的原产地来自江西万载县---一个有机、原生态枣原产地；三是，公司名与地域名存在联想，有助于公司初创期得到当地政府的大力支持。 2、千年的品牌标志设计：红色行书“千年”二字跳跃起舞，代表千年的热情和活力，“千”字昂首挺胸，象征千年人知难而进，阔步向前的奋斗精神。 3、千年的品牌之歌设计：亲亲一口，回味千年。绿色千年，健康千年。一面之缘，相约千年。 四、千年的品牌个性塑造 1、与产品有关的因素 （1）产品品质：目前，公司所生产的千年牌系列产品——南酸枣糕、猕猴桃糕、脐橙糕、金桔糕、青梅糕、鸡爪梨糕等全部通过了“绿色食品认证”，荣获“绿色食品”称号，。南酸枣糕已成为我国果糕行业中惟一的有机食品，千年牌南酸枣糕以无公害、无污染的南酸枣为原料，不添加任何香精色素，工艺上采用的也是超低温烘焙技术（通过特殊的工艺并且采用先进的设备，用50℃左右的较低温度使酸枣浆干燥，最大程度地保留了原南酸枣的营养价值，且保持了原始野生南酸枣的原滋原味）。 （2）产品属性：千年牌产品属有机产品系列。 （3）产品包装：千年产品均采用景德镇青花瓷为主基调, 配以全省风景名胜为背景, 辅以优美民间传说为衬托, 包装突现了赣文化品位，同时高端礼品系列以黄色为主调，金光灿灿，清秀雅致，文化品味浓郁，彰显华贵。 （4）产品价格：属于较高价位的绿色食品。 2、与产品无关的因素 （1）品牌的名称和标志：红色行书“千年”二字跳跃起舞，代表千年的热情和活力，“千”字昂首挺胸，象征千年人知难而进，阔步向前的奋斗精神。 （2）使用者形象：购买千年牌产品的人士大部分有着重视健康、提倡环保、崇尚原始、回规自然的消费观念。 （3）品牌的营销策略组合：千年的品牌运作经典案例层出不穷，著名的有如千年人体采绘事件、千年心系连体女婴、千年“抗日争常”、千年选猴王等策划活动, 快速地将千年品牌推向全国, 同时再辅以报媒空中的大力宣传, 终端地面的