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奇瑞开瑞微车公司 开 瑞 系 列 产 品 诉求点及广告语策划 Silo策划组 2010/11/21 一、广告语组合 名称 风格一 风格二 风格三 最优组合 开瑞优雅 举动尽显优雅，方寸承载万千。 微车标准，轿车享受。 优越车居，雅致生活。 优越车居，雅致生活。 开瑞优派 优型酷派，新潮时代。 开车有派，生活无忧。 百变空间，全能王。 开车有派，生活无忧。 开瑞优优 大度心境，品高尚行。 优优知我心，全能更轻松。 超长视角，安全高效。 优优伴您，平安畅行。 开瑞优胜 智者选择，胜券在握。 实用精品，主流首选。 微客新主流，优胜低油耗。 智者选择，胜券在握。 开瑞优劲 劲牌微货，事业开阔。 微货一顿王，货运就是强。 加长不加班，有型更有劲。 加长不加班，有型更有劲。 开瑞优优柴油版 路遥知马力，点滴助辉煌。 强劲动力，辉煌延续。 小能耗，大动力。 路遥知马力，点滴助辉煌。 开瑞优胜2代 经典传承，王者风范。 微客新体验，驾车心服务。 全新设计，安全升级。 全新设计，安全升级。 二、优胜2代诉求点及卖点策划 产品卖点宣传话术 开瑞优胜2代在内部空间构造和耗油量方面，再次沿用了开瑞优胜的优点：超大型的内部空间和低耗型用油；在外观造型上重新设计，使其更为美观；在安全性能方面，升级四轮碟刹，制动灵敏。真正做到了车随我动，万物其中，让您买的实惠，用的方便。 突出卖点 四轮碟刹、造型美观、内部超大空间、低油耗 产品定位 微客新体验(灵动微客) 详细各个产品的整体风格作品如下： 开瑞优雅 解析：消费者买微车的时候，考虑的是如何既能强劲载物，又能舒适享受。这与轿车化微客的产品定位相吻合。抓住这一心理诉求，分别从三个角度出发。 1、从优雅汽车的设计和消费者的事业作风的角度出发： 优雅从容，一切尽在掌握。 举动尽显优雅，方寸承载万千。 优雅风度，承载一切。 释义：“掌握”和“承载”指的都是微车的内部设计；“优雅”体现的是消费者的人生态度。把轿车化微客的产品定位与消费者的豁达人生态度这一心理诉求相结合，使其更加贴近消费者。 2、从微车的配置与优雅的外形享受的角度出发： 微车标准，轿车享受。 优雅微车，微车优雅。 释义：此句用回环的语法，前句写优雅牌微车；后句写微车的优雅。把品牌与微车结合起来，抢占市场空白，让消费者一想起“优雅”，就想起“微车”；一看见“微车”，就想起“优雅”。 3、从拟人化了的优雅的角度出发，更加强调轿车化微客的定位： 身优雅，心强劲。 释义：“身”指的是消费者；“心”特指发动机的动力和前置前驱的设计。 微车也优雅！ 优雅的外表却掩饰不住内心的渴望。 微车，还是轿车？ 释义：用反问语法，提醒消费者对轿车化微客的认识。 优越车居，雅致生活。 二、开瑞优派 解析：大部分消费者购车也有工作和生活两用的隐性心理需求，这和优派的微车升级派的产品定位相吻合。从这一心理诉求点出发，分别从三个角度拟写。 1、从优派汽车的两用设计和消费者的事业作风的角度出发： 优型酷派，新潮时代。 工作得优，生活够派。 轻松工作，快乐生活。 治业齐家，派行天下。 释义：“治业齐家”，指的是优派微车既适合工作，也适合家用的特性。 2、从优派的独特设计与消费者的生活角度出发： 随心换装，轻松生活。 释义：“换装”，指的是优派微车“宜商宜家”的设计。 外表保守，内心时尚。 释义:“保守”，指的是优派微车“四方四正”的外形设计。“时尚”，指的是其两用的时尚设计。 微车升级派，换装更气派。 开车有派，生活无忧。 释义：从谐音的角度出发，“有派”通“优派”。 3、从优派自身的独特功能出发： 百变空间，全能王。 三、开瑞优优 解析：开瑞优优3993mm的超长车身和领先行业的安全技术，和消费者购车时候考虑到的安全、大空间的心理诉求相吻合，从此定位入手，分别从三个角度拟写。 1、从优优汽车的两大卖点和消费者的事业作风的角度出发： 大度心境，品高尚行。 释义：“大度心境”，寓指优优的超长车身。“品高尚行”，寓指高品质、高性能。 全能优越，成功策略。 2、从优优的独特设计与消费者的生活角度出发： 优优伴您，平安畅行。 优优体验，微车典范。 优优知我心，全能更轻松。 优优贴心，微客精品。 万物尽纳，精致生活。 3、从优优自身的独特功能出发： 微车新典范，优尚更优越。 优质、优先，更优越。 微车中的加长车——3993。 释义：“3993”指的是优优超长车身的长度。紧抓“超长”这一卖点展开。 超长视角，安全高效。 四、开瑞优胜 解析：开瑞优胜以其独有的盒式车型设计和贴心的服务，与购车者在外出时的优质服务需求相吻合，分别从三个角度拟写。 1、从优胜的贴心服务和消费者的事业作风的角度出发： 智者