中秋博饼活案.pptx

中秋博饼活动方案2013年7月中秋活动方案背景2012年中秋活动总结：用户参与度高：2012年中秋，在手机动漫WAP门户开展在线博饼活动，活动上线3天累计参与博饼用户达7.8万人；中奖概率过高：用户每天可免费博饼5次，活动中奖概率过高，中奖人数比预期的高；2013年中秋活动方案：根据2012年中秋活动总结，2013中秋活动方案将控制免费博饼中奖概率，并增加中奖用户的稽核条件，同时设立多重奖励和积分排名，以提高用户参与活动积极性；活动预计效果：预计带来100万参与人数及10万点播收入。活动方案设计活动策划思路资源投入及营销目标“闽韵中秋，万人博饼”活动 中秋活动综述背景：结合中秋节日热点以及地方传统文化特色，手机动漫2013年开展中秋博饼活动，以提升手机动漫用户活跃度和手机动漫收入水平。活动主题： “闽韵中秋、万人博饼”活动时间：8月20日-10月20日活动形式：WAP门户搭建中秋活动专区，客户下载博饼客户端参与博饼大赛，获取漫币、体验版包月业务、话费、手机等奖品；提供中秋专题彩漫供客户发送节日祝福。投入产出：计划与合作伙伴联合推广，合作伙伴负责博饼客户端开发运营及15万奖品，基地提供漫币、红包奖品、宣传推广及技术支撑；预计带来100万参与人数及10万点播收入。活动背景及意义博饼文化影响力日益扩大随着闽南文化、经济的不断发展，博饼文化不再局限于闽南地区，而是不断向全国各地扩散，成为中国人逐步接受的传统文化习俗历史文化传承智能手机平台的普及智能手机的不断普及，终端平台的智能化，让手机博饼成为人人皆可参与的游戏项目，随时随地，充分利用碎片时间。博饼，是闽南传统文化的精髓，能够在很大程度上反应了闽南人拼搏、传承的精神特质。手机博饼1、博饼与动漫基地动漫文化的有效结合，在中秋期间进行推广，有效、充分的将时间、文化、产品有效的结合起来，促进动漫基地业务的发展。2、每逢佳节倍思亲，通过博饼引导用户的彩漫发送，将祝福与活动有机的结合，将祝福以彩漫的形式传播，传递给亲朋好友，让中秋更有人情味。活动方案介绍1.动漫wap门户搭建“闽韵中秋，万人博饼”专区博饼专区(WAP)活动专区设置：博饼活动规则博饼排行榜博饼客户端下载中秋彩漫推荐手机博饼客户端功能介绍2.博饼客户端 博饼专区中秋彩漫博饼专区：在博饼客户端的活动专区中，移动用户可以随时随地开始博饼，以积分的形式参与奖品兑换及博饼排行榜活动。中秋彩漫：在博饼客户端中加载中秋彩漫专区，为用户发送中秋祝福提供各类贺卡选择。引导用户进行中秋祝福发送，针对不同类别的中秋祝福需求，提供不同的彩漫，从而提升彩漫发送量，加深用户体验。活动规则中国移动客户，通过手机动漫账号登陆博饼客户端，每日可获得5次免费博饼机会：1）博饼赢好礼：参与博饼将有机会赢得50元话费、20元话费、10元话费、漫币及博饼积分；2）积分赢豪礼：活动结束后，博饼积分排行榜前10名的客户将获得手机或平板电脑大奖活动结束后，博饼积分还可兑换相应的积分礼品。活动细则1、中国移动手机动漫用户，需注册手机动漫，用手机动漫密码登陆后，才能获取相应的中奖积分。2、中奖客户手机号码需在中秋博饼活动结束后的次月及次次月保持畅通，且不属于停机欠费等状态，否则将取消获奖资格。3、5次免费博饼机会使用完毕后，客户可支付1元话费额外获得5次博饼机会，单日支付话费上限为30元，单月支付话费上限为200元。4、中奖资格说明：获奖用户必备资格为当月主叫通话时长大于30分钟（为自然月核算用户话费清单中的主叫计费通话分钟数，包含各套餐分钟数（如短号集群网、欢乐在线等），但不包含拨打10086特服电话所产生的分钟数）。5、任何状态异常或点播异常的活动参与者（当月通话时长小于30分钟；GPRS流量=0），中国移动手机动漫基地有权在不通知的情况下依照法律规定和活动规则取消其参与活动资格，且不予发奖。奖项设置及中奖概率 1）博饼赢好礼： 中国移动客户，通过手机动漫账号登陆博饼客户端，每日可获得5次免费博饼机会，博饼将有机会赢得50元话费、20元话费、10元话费、漫币及博饼积分；博饼奖项奖品博饼积分免费博饼中奖概率付费博饼中奖概率一秀1元漫币1分150/1000=15%500/3500=14%二举3元漫币3分100/1000=10%100/3500=2.9%四进8元漫币5分50/1000=5%20/3500=0.57%三红10元话费10分4/3500=0.12%对堂20元话费20分2/3500=0.06%状元50元话费50分1/3500=0.03%免费博饼时仅提供漫币奖品，不累计博饼积分。免费博饼机会使用完毕可通过支付1元话费获得额外的5次博饼机会。每3500次付费博饼博出一组完整的奖项，包括1个状元、2个对堂、4个三红、20个四进、100个二举、500个一