《营销实验报告一.docVIP

西安财经学院信息学院 网络营销报告 实验报告 实验名称 认识常用网络营销工具及信息传递特征 实验室 实验日期 网络营销教学实验一认识常用网络营销工具及其信息传递特征实验课程时间安排：学习完第2章“网络营销的常用工具和方法”之后。 实验条件：电脑接入国际互联网，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。 1.实验目的 　　了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点，为接下来的课程学习增加感性认识。 2.实验内容和步骤 （1）从备选商品/服务名称中选择一种，假设你希望购买这种产品/服务，或者希望了解更多相关信息；（2）利用该关键词分别在3－5个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况；（3）从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站；（4）对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容；（5）思考这个实验过程中的一些相关问题：如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？ 备选商品/服务名称：00万像素数码相机网络营销师 认证考试英国留学咨询网上订购 生日 鲜花 常用搜索引擎：、、、、、 3.实验报告要求 实验报告以书面形式提交，字数：1500字左右。实验报告主要内容：根据实验获得的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系，并且分析企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征。如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？2.针对的不同：而搜索引擎则是3.获取信息的范围不同：4.经营的目标不同：企业的网站是为了更好的介绍自己的产品，提高自己的品牌象，扩大消费群体，更好的达到营销的效果，而搜索引擎是为了赚取广告费用，提高点击率。通过搜索企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息要保证对对要宣传商品描述的精确性真实性。通过搜索引擎可以获取更多企业及其产品的信息，而各种各样的企业网站又包含于搜索引擎当中。对普通用户和搜索引擎来说，关键字是双方互动的媒介，如果不使用关键字，我们来达到快捷有效的信息查询目的。在搜索商业应用当中，关键字也当仁不让地扮演着极其重要的角色。对企业，当然是希望更多的潜在客户通过某种形式的渠道在最短的时间找到你，而这在搜索营销中则反映为你所选择的关键字是否正好迎合了用户特定的搜索目标。用户在查找产品或服务信息时，甚至是公司名称等为条件进行搜索，而这些搜索条件正是我们搜索营销的诉求点。在绝大多数情况下，搜索引擎对用户搜索出反应的前提条件是网站和网页中存在与搜索关键字匹配的内容，也就是说必须保证将事先确定的对应关键字用在网页文字中如果要在企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面做个对比的话，我觉得：企业网站绝大部分的代表的是企业形象，提供更具体精确的信息及资源，但除非你是目的性强地搜索这些网站，否则你不是很容易能发现它们；而搜索引擎就是传递企业网站所提供信息的一个大资源箱，在这里，你所看到的，不仅仅是一个企业网站，而是大部份相关的企业网站，你可以通过信息资源的搜索来搜索到大部分提供这些信息和资源的企业网站企业网站可以提供更快、更直接、更专业、更高效的网络信息，搜索引擎可以提供更全面更系统更多的网络信息。 第4页/共 6页 姓名 学号 班级 年级 指导教师