《概论作业大学生消费调查与研究.docVIP

大学生消费调查与研究 09级园艺系 谢 婧 学号：2094123407 张维伟 学号：2094123393大学生消费调查与研究 摘要：当代大学生是开创21世纪的生力军,因此社会对大学生的整体素质提出了更高的要求。目前，随着经济社会的发展，大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为。 对他们的消费心理和消费行为的研究，有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势，对大学生消费文化的发展方向进行正确引导的建议对策，以使大学生形成科学的消费观念，促进自身的不断完善和发展。 关键字：大学生 消费水平 消费结构 消费心理 一、当代大学生的消费水平 　　　我们通过分析发现：大学生在消费水平上存在着巨大的差距，其中有94％的大学生把家庭供给作为最主要的经济来源。农村的学生总体消费水平较低，东部沿海省市的学生的总体消费水平要相对高些。这在很大程度上说明了城市经济的发达与否，是影响着当前大学生的消费水平的主要原因。 二、大学生的消费结构 　 高校学生的消费构成主要分为：基本生活费、学习消费、休闲娱乐消费以及人际交往消费等四大方面和一些其他消费，主要体现在以下几个方面： 　　（一）基本生活消费 　　当前在校大学生的消费内容主要集中在食物和衣物支出两大方面。当前的大学生们用于满足基本生存需要的消费比重有所下降，而用于改善学习、满足精神文化需要的消费开始上升。在衣物消费方面，在消费品选择上，68%的学生注重性价比，；考虑是否喜欢的占到22%；10%的学生则是非名牌不买。　　 （二）休闲娱乐及学习消费 　　在休闲娱乐方面，大学生有着比其他群体更为旺盛的需求。大学生的娱乐方式主要集中于旅行、玩电脑游戏，看电影以及健身等。歌迪厅、茶楼等新兴的娱乐方式也正日渐受到大学生们的宠爱。这也说明了当前大学生的精神文化生活是相对单调的。目前大学生们在学习上的支出也比以往有所上升。由于近年来“考证热”的兴起，大学生们对有助于求职就业的各类考试也是毫不吝惜的。 　　（三）人际交往消费 　　大学校园里的每一位学子都或多或少地渴望过爱情。调查显示，大学生有了异性朋友之后，消费相对有所增加，男生在这方面尤其突出。而对于异性朋友不在同一所学校的学生来说，每个月相当一部分生活费都“贡献”给电讯业了。据统计60%的手机族每月的花费在50~100元之间。没有手机的同学，随着校园201程控电话的开通，电话费的开支也是水涨船高。 　　此外，同学、师生、老乡之间等错综复杂的社会交往不仅占用了大学生的大部分时间，也在大学生的消费中占据着举足轻重的地位。据统计，近六成大学生的各种形式的聚会聚餐花费每年要在500元左右，近三成的大学生每年在800元左右。 　　（四）其他消费 　　首先主要集中的是高科技产品消费。拥有价格上千元的CD机、MP3以及手机的大学生在校园内是比较常见。同时，随着校园网络的开通，拥有电脑的学生也与日增多。也有不少学生采取宿舍集体分担的方式购买电脑。　　其次是毕业生消费。几乎全部的毕业生都认为一身体面的外套、一部手机和一份漂亮的简历是在求职过程中是必不可少。此外，参加各类人才招聘会也是一笔不低的开支。对于有志于考研、考公务员和准备出国的学生来说，购买各类辅导用书，参加各种培训也是不可或缺的。 　　另外，根据问卷数据显示，约占三成的男生有长期抽烟的习惯，每月的花费约为40-80元之间。6%的男生还有购买彩票的习惯，每月10元左右。60%的女生有吃零食的习惯，每个月花费在50元左右。在化妆品消费方面，60%的女生每月花费在30元左右，极个别还会定期去美容院做专业护理。　　 　　三、当代大学生的消费行为 　　　根据当代大学生的感情、认知等独特因素，其消费行为也有其独特的表现： 　　（一）符号因素消费行为 　　法国社会学家让·波德里亚认为，商品除了使用和交换价值以外，还具有另外一种价值属性，那就是符号价值。一件商品，它所彰显的社会等级和社会类型就是它的符号价值。这种“重视商品所传达的社会和个人信息的消费行为，就叫做符号消费”。符号消费又可分为“趋同”和“求异”。所谓“趋同”，就是借助消费来表现自己与所认同的某个阶层或团体的共同性。同学穿耐克鞋，我也要穿耐克鞋，别人有斯沃奇表，我也要戴斯沃奇表。趋同性的时尚消费让大学生获得了一种“群体成员感”，就如同获得了迈入“时髦圈”的入场券，从而摆脱了“落伍”的诟病。 二）形象因素消费行为 　　当今的大学生比任何一个群体，任何一个时代的学生都更重视自己的外表形象。护肤品、高级服装、时尚发型等方面的消费，已是他们生活中不可或缺的一部分。人力资