《浅谈企业展厅的策划与设计.docxVIP

浅谈企业展厅的策划与设计企业展厅通过优化企业形象，集中展示企业产品而获得客户的信任，让客户了解企业的文化、产品、品质、服务等各个方面，更可作为客户来访参观、交流、洽谈的场所。因此，近年来，企业建设自身的展厅已经成为一种必然的趋势。在企业展厅策划与设计的方面，目前形成了一种思维定式，或者说是通用模板，这一方面说明了市场逐渐成型，业务逐渐成规模；另一方面，却反映出展览展示服务供应商表现出一定的不思进取。现在的常用的企业展厅故事线一般是这样的：1、前言2、企业简介3、企业发展历程4、资质荣誉5、企业经营、服务理念6、企业文化7、主要产品8、销售网络9、服务体系10、领导关怀11、展望未来12、结语在空间设计方面，目前各个企业展厅，也是基本按照类似这样的故事线，中规中矩的进行动线安排，并进行展项排布。这种“偷懒”的办法，虽然广泛使用，较为安全保险，但是缺乏创新性和吸引力，也无法突出每个企业各自不同的特色。“不功不过的设计就是失败的设计”，有必要将这条不功不过的故事线进行手术。在手术之前，我们需要理解为什么要把参观动线、展现排布，称之为“故事线”：一幅油画、一张摄影、一尊雕塑、一栋建筑……这些艺术形式，都只硬性占用了展示空间，在时间上对观赏者没有硬性的占据。我们称这些艺术为空间艺术。空间艺术传达的是美的体验和概念，例如印象派传达的自然光之美、毕加索传达的反法西斯情绪、战地摄影传达的人文关怀……而一首乐曲、一部电影、一场舞蹈……都不仅占用空间，还占用了时间（有的甚至不占用空间）。我们称这些为时间艺术。如果说空间艺术传达的是高度概括的概念，那时间艺术传达的就是故事。试想一下：芭蕾舞剧天鹅湖，和流行歌曲里的哀叹，不都是在讲爱情故事吗？要分辨展示是空间艺术还是时间艺术，只需要想一想她是不是占用时间。结果是时间艺术！这可能大大出乎你的意料，明明是拿空间做文章，怎么成了时间艺术？但是，参观者沿着你设计的动线，有逻辑的吸收一个个展项传达的信息，这是不是占据参观者大量的时间？是不是在讲一个完整的故事呢？理解了展示设计是时间艺术这点，你的思路就得到了扩展（你必须不仅从空间角度进行思考，更要考虑时间角度。设计的黄金定理是“限制越多，设计越好”，所以说当时间维度成为一个新的限制时，其实你的灵感得到了释放。）所以说，展厅的策划设计，其实是讲好一个故事的过程。说到讲故事，无数的戏剧家都为我们进行过归类：从法国三幕剧结构、到动作电影的多幕剧结构、再到试验性的“意识流”，各种讲故事的方法都能讲出精彩的故事，我们要做的，是根据业主方的企业形象特色和展厅想要传达的主题，选取一种故事结构，讲出一个精彩的故事。国家电网公司是关系到我们每个人用电的公共服务型企业，安全稳定、推动社会经济发展、人民生活进步改善，是其企业的形象特色。国家电网天津生态城智能电网展厅，其主题在于“智能电网”，需要将智能电网的先进性、环保性、亲切性，进行传达。国家电网天津生态城智能电网展厅，讲的是一个智能电网很先进、很环保、很亲切的故事，同时也应该讲到国家电网为社会为人民持续提供的安全稳定的服务。我们套用经典的三幕剧结构，看看这个故事该怎么讲：第一幕：初始状态：智能电网的定义、天津生态城智能电网的概况、规模；激励事件：回忆：智能电网建设的背景（提出问题）、天津生态城智能电网建设的拍板；天津生态城智能电网展厅，由科睿展示设计激励事件：智能电网建设的背景（提出问题）第二幕：发展纠葛：回忆：滨海生态城智能电网建设历程回顾：这作为动线索引分布在整个“第二幕展厅”中； 智能电网服务分类简介：这些展项穿插在动线索引中，例如在看到某年某月“第一个电动汽车充电站投运”的大事件时，则在此处穿插电动汽车充电站的展项。智能电网服务分类简介：可再生能源的接入与利用第三幕：高潮：生态城智能电网全景展示、全球能源互联网：作为高潮必须是规模最大、效果最震撼的展项。尾声：公司服务理念、未来展望、之前展项的回顾。高潮：生态城智能电网全景展示这样一个故事线，显然比起原来扁平的通用模板，更为有逻辑性，更为易于传达，更为体验良好。（本文系科睿展示策划设计团队研究撰写，未经许可，请勿转载！）