《浙江鞋类介绍.docxVIP

浙江各地鞋业及鞋类批发市场调查报告来源:全球品牌网???发布时间:2010-11-18???点击率: 48 ???文字:[大 中 小]自动滚屏（右键暂停） 　杭州素有“人间天堂”之称，历史悠久，文化底蕴丰富，是浙江省的政治、经济和文化中心，市辖区面积3068平方千米，人口409.5万人。杭州的工商业非常发达，经济实力列全国省会城市的第二位，民营经济占全市GDP达70%左右，目前有46家世界500强企业在当地投资，整个经济领域呈现出生机勃勃的发展态势。 鞋业概况： 市场特征目前，杭州市场呈现出商场、专卖、鞋城共存的局面，商场为提升档次会降低门槛吸引高端品牌，对中低档品牌设的门槛则很高。据当地人介绍，杭州百货大厦和银泰百货是杭州人流量最大的商场。杭州百货大厦定位在30岁以上的人群，消费水平位居中高档；银泰百货的商品则前卫、时尚，非常受年轻人的喜爱。 杭州的专卖店主要集中在延安路上，延安路上的专卖店每小时人流量非常大，阿迪达斯、耐克、彪马、达芙妮、意尔康、红蜻蜓，奥康等品牌的进店率和成交率都比较好。以达芙妮为例，其一个小时的进店率为150人左右，成交率大概有7、8双。 华茂鞋城和白鹿鞋城是杭州最主要的两大批发鞋城。华茂鞋城主要批发高中档品牌，其中70%的鞋子为国内品牌，明年其还将投资5.8亿元，搬迁至中国四季青服装交易中心B1区，拟将鞋城建设成集储存、批发、集散、交易、人流、物流、资金流、信息流等功能于一体的商城。白鹿鞋城则以批发偏中档或低档品牌为主。 杭州是一个集商务与休闲为一体的城市，当地人穿着比较休闲。据了解，当地成家的男性比较注重品牌，但不会太奢侈，女性则对品牌要求不是特别高，喜欢追求潮流、时尚和款式。年轻一族的消费习惯与长辈们大不相同，他们更喜欢名牌，阿迪达斯、耐克这样的国际品牌，李宁、安踏这样的国内品牌在杭州的年轻人中非常畅销。红色、绿色等大胆颜色在鞋子上的运用，也受到他们的追捧。 受消费习惯的影响，很多杭州人都喜欢去逛商场。杭州消费者很注重品牌的宣传，所以，像阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、361°、特步、达芙妮、奥康、康奈、红蜻蜓、意尔康等广告做得好的品牌在杭州都卖的很不错，消费者对其也有一定的忠诚度。此外，由于杭州外来人口多，中档和中档偏低的品牌在杭州也比较畅销。 ? 台州鞋市场调查报告 台州位于浙江省沿海中部，上海经济区的最南翼。市区由椒江、黄岩、路桥3个区组成，辖临海、温岭2个县级市和玉环、天台、仙居、三门4个县。全市面积9411平方千米，市区人口147.37万人。台州交通便捷，经济发达，拥有港口、机场、104国道、沿海高速公路等成熟的交通体系，同时也是中国股份制的发源地。 ? 鞋业市场概况 椒江、黄岩和路桥三个区各有自己的商圈，主要以专卖店和商场为主。椒江区的专卖店和商场多集中在中山西路，专卖店以温州皮鞋为主，如奥康、吉尔达、红蜻蜓、意尔康、康奈、蜘蛛王、杰豪、日泰等，运动鞋则是安踏、李宁、Adidas、耐克等占据主要市场，商场则兼有国内外品牌。江城南路还有一家“美鞋吧”，主要经营范围为修理和护理国外著名品牌皮鞋，据店主介绍，这些鞋子的价位多在千元以上，店子的平均日人流量在50人左右。 黄岩区的鞋业经营以专卖店和鞋城为主，专卖店集中在劳动南路和青年东路上，蜘蛛王、佰纳、八匹马、顶信、梦特娇、康奈、吉尔达、火辣辣、意尔康、康龙、奥康、卡帝奥尼、红蜻蜓、贵人鸟、木林森、达芙妮、跳跳鱼、a.b.x、吉豪、安踏、特步、卡宾以及巴布豆童鞋等等都在这里设有专卖店。劳动南路上的店面都是单间，显得比较拥挤；青年东路上则有奥康、达芙妮等几家双间店面，另有黄岩百货在其与劳动南路的交叉处，经营品牌有顿发、匹克、鳄鱼、远足、派迪仕(PADISY)、步贤、啄木鸟、名志等。黄岩区鞋行较多，但形象与专卖相差很大，不过针对普通消费者，在价格上却很有优势。 较椒江区和黄岩而言，路桥区的商业形态更加密集，各大品牌专卖店均可觅踪影，但运动品牌相对皮鞋品牌要多。富仕路和银座街是椒江区的商业中心，两条街上专卖店密集，同品牌一街多店的现象比较普遍。等都在这里设有专卖店。富仕路与银座街的交汇处的中盛百货，主要以经营中高端品牌如百丽、星期六、宾度、莱思丽、鳄鱼、梦特娇等。 台州制造业兴盛，当地的消费水平偏高，比较追求品牌。三个区相对比较独立，各区消费者购物时倾向于在本区内购买。台州消费者比较追求时尚，由于地缘的接近性，温州品牌对台州消费者形成了一定的影响力。 ? 温州鞋业市场调查报告 温州位于浙江省东南部，是全国首批14个沿海开放城市之一，全国首批13个农村改革试验区之一、全国18个港口城市之一、全国创建文明城市工作先进城市。民营经济在这里有着举足轻重的地位，占全市经济的比重达76%左右，制鞋业十分发达，经济发展水平较高。 ? 鞋业概况