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炫 迈 广 告 分 析 专业： 学号： 姓名： 炫迈口香糖广告分析 摘要：通过介绍卡夫公司及炫迈产品获取炫迈口香糖的背景资料，进而多方面分析广告内容及特点。 卡夫公司介绍 卡夫公司已经拥有100年的悠久历史，是全世界第二大的食品公司。在全球145个国家开展业务，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。 在中国大陆，卡夫拥有众多深受消费者喜爱和信任的产品，如饼干类的奥利奥，太平系列产品，乐之，趣多多，鬼脸嘟嘟，优冠，闲趣，甜趣，王子等，饮料类的果珍，麦斯威尔咖啡， 糖果类的怡口莲，荷氏。 卡夫的愿景：让全球饮食及生活更加精彩 卡夫的价值观: 创新 – 以独特创意满足消费者需求 质量 – 履行承诺，提供质量最优的产品 安全 – 确保以高标准生产所有产品 尊重 – 关心员工、关注社区和环境 诚信 – 做正确的事 开放 – 听取荐言，鼓励沟通 炫迈产品分析 Stride炫迈是全球领先口香糖品牌，是由世界著名食品公司卡夫食品强势推出。卡夫食品耗资4500万美金打造的美国研发中心，拥有200位专业口香糖研发人员，为Stride炫迈提供强大的技术支持和质量保障。因其高科技配方和持久滋味缓释技术，为消费者带来全新的口香糖持久体验。2005年在美国上市，很快风靡美国、加拿大、日本等国，仅仅7年时间，Stride炫迈便成为全球领先的口香糖品牌。 2012年，Stride炫迈口香糖终于在超人气新偶像柯震东倾力代言下强势登陆中国，在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名的Stride炫迈口香糖，掀起了持久挑战风潮。炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得享受追求生活的乐趣。以其高科技配方和缓释技术，做到味道持久，久到离谱；质地柔软，嚼感柔韧；更有达人独特包装，流行口味。 独特包装： 全球首发28片SPOD独特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有6片和12片“钱包装”炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋势。 Stride炫迈在中国推出三种口味: 炫动薄荷：经典薄荷口味，采用薄荷劲爽配方，带来源源不断的劲凉清爽感受 水密西瓜：香甜爽口的西瓜口味，甜蜜时刻持久留香 跃动鲜果：多种水果口味结合，一片跃动鲜果足够体味整个新鲜果园内跳跃的香味 产品新形象 受众分析 Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人群。对于青少年，更喜欢糖分含量低但具有多种果味的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分含量低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。市场上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而Stride则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营养。因此，Stride适合各年龄段人群食用。 广告语 美味持久，久到离谱 广告语极富创新，抓住了产品美味持久的特点，简单直接，朗朗上口，容易记忆，印象深刻。 广告语诠释了炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得追求享受生活的乐趣。也暗含了炫迈有高科技配方和缓释技术，做到味道持久，久到离谱的产品效果。也显示出炫迈口香糖质地柔软，嚼感柔韧的特点。 广告代言 由当下超人气新偶像——柯震东担任品牌代言人。健康阳光、活力四射的魅力充分诠释了Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性。 广告诉求 感性诉求： 广告运用夸张幽默的情景，吸引观众的注意力，引起观众的好奇心，并加深观众对产品“美味持久，久到离谱”的印象，也会相应产生质疑，并激发购买欲望，想亲自试试是否真的这么持久。 理性诉求： 随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量 。Stride不仅是减少含糖量，预防蛀牙，更多的是添加了vc等成分，能更好的为牙齿营养，满足消费者对食品保健的要求。并且产品口味持久，也符合现在很多年轻人对口香糖的要求。 广告传播 2012年9月9日Stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国，邀请了超人气新偶像 – 柯震东担任品牌代言人。同时还发起了“Stride炫迈持久日”，网络收集“10亿咀嚼分钟”等炫酷活动。9月9日在上海时尚地标红坊发起的“Stride炫迈持久日”，现场数百位18-24岁的年轻人亲身体验到Stride炫