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西方发达国家的市场营销审计自年代市场营销学的理论体系形成以来市场营销受到了普遍的重视随着社会经济环境的变化和时代的发展市场营销学的新理论层出不穷西方市场营销审计是由美国市场营销学专家年首次提出的正如菲利普科特勒描述年代美国企业界的情况所言当时如此众多的企业被关在生产产品或销售导向的圈子里不知如何去寻找企业的发展机会和途径许多企业已经死了或正在死亡却全然不知企业应该定期进行市场营销审计以检查其战略组织和制度是否与其最佳的市场机会相吻合如今在西方发达国家市场营销审计成为企业市场营销管理和企业战略控制
西方发达国家的市场营销审计
自20年代市场营销学的理论体系形成以来，市场营销受到了普遍的重视。随着社会经济环境的变化和时代的发展，市场营销学的新理论层出不穷。西方市场营销审计是由美国市场营销学专家1959年首次提出的。正如菲利普·科特勒描述50年代美国企业界的情况所言：“当时如此众多的企业被关在生产、产品或销售导向的圈子里，不知如何去寻找企业的发展机会和途径。许多企业已经死了，或正在死亡却全然不知。企业应该定期进行市场营销审计，以检查其战略、组织和制度是否与其最佳的市场机会相吻合。”
如今在西方发达国家，市场营销审计成为企业市场营销管理和企业
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