西游记文化节宣传.pptVIP

西游记文化节宣传策划 ——马微波 李李 李倩 西游记文化背景 自《西游记》问世以来，其影响已经远远超过了《西游记》本身。在现实生活中，我们会大量接触各种西游记文化现象，一个最简单的事实是：在中国不论男女老少，恐怕没有人不知道孙悟空、猪八戒的故事。曾记否，当年中央电视台播放电视连续剧《西游记》时，大街小巷，行人稀少。，随着2008年奥运会的推近，奥运会吉祥物的竞争也随之展开，美猴王成了最具竞争力的偶像。至于各家出版社各种版本的《西游记》，围绕西游记召开的各种理论研讨会，包括工艺品、玩具、年画等文艺表现形式等更是五花八门，令人眼花缭乱。这些仅仅用《西游记》来说明是远远不够的。西游记文化已经成为一种十分重要的文化现象，成为中国人生活的一个重要组成部分。 而西游记文化，就是以古典名著《西游记》为核心，以各种艺术形式为载体，围绕西游记的各个人物、各种情节所派生、演绎出的各种文化现象。《西游记》文化也是中华民族文化的重要组成部分。它与唐诗宋词、金石书画一样，是一部物化了的中华民族史，承载着华夏五千年文明古国的灿烂辉煌。同时《西游记》文化又在异彩缤纷的中西多元文化的竞争中，海纳百川，博采群秀，成为世界人民普遍喜欢的文化艺术。 1 《西游记》文化节案例背景： ??? 首届中国《西游记》文化节紧扣“探望美猴王故里”的主题，深入挖掘旅游资源，做大花果山品牌的成功尝试。仅11天时间，花果山景区就接待游客12万人次，比前一年同期增长了32%，烘热了整个“十一”黄金周。 第二届中国《西游记》文化节的主题为“2002‘中国连云港《西游记》文化旅游节”，2002‘中国连云港《西游记》文化旅游节，进一步推出了富有《西游记》文化内涵的旅游热线，增加了花果山及查关景区的游客总量，壮大了景区的经济实力，拉动了全市旅游产业的发展 。 第三届连云港·中国《西游记》文化节”晚会通过《同一首歌》栏目录播 2004花果山世界儿童联欢节暨第七届《西游记》文化节将在此举办 2007中国《西游记》国际旅游文化节 ，邀请张纪中导演担任总顾问。 2 项目思路：品牌战略-品牌文化-品牌设计-品牌传播 1、品牌战略规划：在强化区域品牌影响的基础上进行西游记文化市场的扩展，必须确立清晰的品牌架构模式以及各品牌的战略定位，才能有效指导规模化发展。 2、品牌文化策划：西游记文化已进入文化营销阶段，需要对品牌核心价值进行提炼，并总结归纳十年西游记文化举办的关键成功因素，形成西游记文化的品牌文化。 3、品牌应用设计：理解的西游记文化节并无法满足下一步发展的需要，必须在品牌战略规划的指导下形成整套企业形象视觉识别系统以及相关装修配套设计，达到整体宣传西游记文化节的目的 4、品牌传播推广：品牌文化的落地需要围绕品牌发展及现场管理的需要确定明确、快速、有效的品牌传播，有效覆盖目标受众、扩展品牌影响。 西游记文化节品牌传播推广方案 西游记文化节品牌宣传主要分为三大部分：品牌识别是第一部分，惟有在建立了清晰的品牌识别的基础上才有可以用来传播品牌的载体；在建立符合品牌内涵的西游记文化的品牌识别体系后，整合运用多种资源与手段进行传播，运用整合营销传播策略——是为第二部分；在整合营销传播策略的指导下，以文化节为一个计划期，以西游记为主要策划契入点展开多元化传播。当然其中一些活动策划方案在执行时，还需要根据实际情况进行不断调整与逐步完善。 通过新颖、形象的创意思路和丰富多彩、生动有趣的执行手段，多种娱乐元素综合运用，例如颜色、形状、吉祥物等，引起游客的共鸣，引起游客对文化节建立印象来演绎西游记文化节的风格，表达文化节的主张，达到与游客沟通的目的。 通过我们的市场调研分析我们确立了西游记文化节品牌传播的指导思想和原则：低调务实、高效切入是其传播规则； 市场细分定位：15——25岁的游客。这一细分市场的特点是： 占总人口的比例虽然逐年下降，但每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势；　 消费群体更重视自我，重视旅游的感受，不在乎别人对自己的评价，希望得到更多的自由与放松，喜欢舒适轻松地生活 生活、竞争的压力加大，在乎享受，极力争取自由和心灵的解放；　 期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经历；　 关注时尚，关注流行与时髦；　 接触的媒体多，接收信息的渠道多；　 对媒体、资讯的敏感度高；　 重视外表，重视身份；　 喜欢运动，追求健康；  产品形象定位：青春、活泼、时尚、前卫 、个性、另类文化形象定位：引领城市文化新潮 创造顾客时尚美学价值。 产品价格定位：中高档价格，都市80%以上的目标消费群可以轻松消费。  适用范围：1、设计海报等景点POP 2、主会场路牌设计 3、纪念明信片、卡片