《包装的心理功效.docVIP

提纲 一 包装的概念 1 包装的含义 2 包装的历史 二 包装的心理功效 1 消费心理 2 包装的心理功效 1）消费者购买心理分析 2）包装的心理功效 三 包装策略 四 案例分析 五 总结 六 文献 摘 要 随着商品市场快速发展，消费者对商品的需求和认知越来越迫切，商品包装营销与消费心理的研究成了商品销售的重要部分，消费者的心是营销的终极市场。人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。销售包装是推销策略的缩影，包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。本文就商品包装营销与消费心理的关系及影响进行了分析，初步确定了并提出本文观点。 关键字：包装 消费心理 目 录 一 包装的概论 2 1 包装的定义 2 2 包装的历史 2 二 包装的心理功效 4 1 消费心理 4 2 包装的心理功效 4 1）消费者的购买心理分析 4 2）包装的心理功效 6 三 包装策略 8 （一）根据不同的消费者包装的策略 8 （二）针对消费者的不同消费习惯 8 （三）根据不同的年龄 9 （四）商品设计中的心理策略 9 四 案例分析 10 五 总结 10 六 文献 11