“韩流”的经济学分析.docVIP

“韩流”的经济学分析 摘 要：近年来，韩国文化如同一股涓涓细流，以“润物细无声”的态势，在中国、儒家文化圈乃至全球揪起一股股热流。随着韩国文化的流行，韩国产品更是大举进军，成为韩国经济的一支强心剂。用视觉经济理论对韩流现象进行了分析、解释，并对我国的文化经济战略提出了建议。 　　关键词：韩流；视觉经济；文化经济 　　 　　长今温柔一笑，倾倒众生。2005年，《大长今》播放以后，大约有1.8亿中国人耐心地等待大长今和闵政浩的爱情马拉松。尽管美国和拉美的一些连续剧也曾在上世纪80年代的东亚流行，但是很少有外国电视剧像韩剧一样，同时征服中国香港、中国台湾、中国内地及日本、东南亚的芸芸众生。2004年，单中国内地就播出了104部韩剧。韩剧带动“韩流”不断创汇。韩剧魅力何在，让众生如此痴迷。 　　 　　1 韩流现象 　　 　　喜欢看电视的人一定知道，在《大长今》之前，已经有多部韩国家庭剧长期霸占着央视每天下午的“肥皂档”和22点以后的“失眠档”。从《黄手帕》到《澡堂老板家的男人》，从《人鱼小姐》到《加油！三顺》，更有一部叫做《看了又看》的韩国家庭剧在一年之内重播了五次之多，而且每次重播都会有不错的收视率。随着韩剧的流行，中国各大城市的韩国料理店、服饰店、文化用品店，越来越受到人们的青睐。而且，韩剧拍摄地点的选取十分讲究，这不仅是追求诗化剧情的需要，更是把旅游业与影视剧结合的一种商业策略。 　　从上面的现象中我们发现，在“韩流”中，影视、音乐是先行主力，游戏、旅游为后发力量，同时，音像、出版、动画、演出等产业也积极进入。“韩流”的“肆虐”成为全球化时期集各种社会功能于一体的电视传播尤其是跨国电视传播，在经济功能层面“成为经济侵略的一种方式”的最好佐证。 “韩流”的出现，本质上是一种基于全球化视野的国家文化经济发展战略，它向我们昭示的文化经济含义很值得我们深思和讨论。 　　 　　2 视觉经济原理 　　 　　以数字技术为载体的信息革命使电视传媒发生空前的革命，一跃成为人类政治、经济、文化、生活的主宰，其中最为关键的是电视传媒己经成为一种视觉经济。所谓视觉经济就是电视等传媒作为载体，以提供丰富有吸引力的节目吸引广告商的投入而获取利润，而节目制造商通过提供节目获取直接的经济收益和间接的文化经济收益。视觉经济时代的到来意味着观众己经成为媒介的主体而不再是被动的受众。 　　 　　2.1 视觉经济之电视传媒与广告商 　　大部分受众向电视媒体投射目光的目的在于获取信息和消遣娱乐，而电视传媒也有意识地通过提供知识和娱乐来获得大众的关注。从实现视觉经济的目标来看，观众不再是被动的宣传对象，而是电视传媒通过购买或制作优秀节目获取注意力的对象。然后，电视传媒又将其所捕获的视觉注意力卖给广告商，因此，视觉经济的支柱是广告收入，而广告收入基础则是观众的收视率。于是视觉经济使受众成为传媒的上帝，电视传媒只有真正为受众提供优质服务才能创造出视觉经济效益。 　　视觉经济来源于受众的视觉注意力，而不同受众群体具有不同的注意力特征。美国尼尔森公司（A.C.Nielsoncompany）对不同电视受众群体的收视时间作了调查后发现，老年人看电视的时间比年轻人长，女性看电视的时间比男性长。此外研究人员还发现，受教育程度、经济状况也和收视时间有一定的联系。 　　鉴于电视节目的视觉注意力的经济特征，电视媒体越来越倾向于根据不同年龄段区分节目的观众定位。只有根据不同受众群体的视觉注意力特征进行节目编排，才能获得最佳的收视效益。广告商也必须根据不同节目的收视群体投放广告，才能取得最佳效益。例如体育健康类节目的关注者往往是中老年人或体弱多病者。因此，保健品、医药品的生产厂家倾向于选择体育健康类节目投放广告。 　　 　　2.2 视觉经济之电视传媒与节目提供商 　　视觉经济时代影视业的竞争主要是各电视台、各影视公司之间的竞争，这种竞争主要体现为对资金、受众、广告商的竞争，其本质就是对视觉注意力的竞争。为了吸引大众的视觉，电视传媒想方设法提供更多丰富、生动、刺激、有趣的电视节目，使直观、通俗、平面化的大众文化日益成为现实生活中的主导文化。在强调平面化、碎片化和娱乐消遣功能的大众文化的影响下，人们逐渐习惯于接受简单的画面信息而排斥文字信息。 　　从以上分析可以看到，在电视传媒和节目提供商互动之中，一方面各电视台、各影视公司通过提供丰富有趣的节目直接获得经济利益，一方面节目提供商通过自己的节目影响形成大众文化，然后通过独有的文化优势大赚其附加价值。而一旦节目提供商国际化，代表国家利益进行文化传输和商品传输，其文化经济利益便具有更深层的意义了。如好莱坞电影《泰坦尼克号》火爆后，附有主人公头像T恤衫、各种文化制品、电