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中国传媒业呼唤权威型经理人 【内容提要】当代晚报市场化的确切概念包括经营管理市场化和新闻业务市场化两部分内容，这两部分内容又各自包含一些相关指标。从卖方市场过渡到买方市场和从适应市场过渡到开拓市场，是当代晚报市场化进程的两个构成阶段。当代晚报之所以能在经营模式和业务探索方面有所作为，究其原因不外三点：一得天时；二获地利；三谋人和。 【关键词】晚报/市场化/读报率 [Abstract]　This　paper　analyzed　the　present　situations　that　Cfessional　managers.　With　the　base　of　classifying　managers,　this　paper　put　forward　the　idea　that　the　development　of　Chinese　media　industry　requires　“fessional　managers”,　and　then　defined　the　concept　and　analyzed　its　basic　characters.　In　the　end,　blems　such　as　the　necessity,　popularity　and　adaptability　of　the　concept　“fessional　m