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赴美国数字出版考察报告第2页 三、数字出版使出版业秩序和商业模式产生新的变化 由于技术的进步，出版业的流程正在急剧变化之中，技术正改变着阅读需求，正改变着内容的创造、设计、存储、聚合、分销，各种全新的内容产品正被打造着，新的销售途径和商业模式正在形成。 （一）数字出版使出版业竞争更趋激烈 数字化使不同媒介载体的界限日益模糊，产业价值链在不断伸延，“服务”取代“产品”一跃而为价值链的重心。当下，谷歌、苹果、亚马逊三大巨头正在数字出版领域加紧布局，不断推出新的产品和服务，其服务开始向出版产业链上下游延伸，让全球数字出版竞争更加激烈。商业巨头间的竞争推动了出版传媒技术的升级，带动了全行业的发展，同时也加剧了出版产业布局的不确定性。 一是数字出版降低了出版门槛，自助出版对传统出版业形成猛烈冲击。数字出版出现以前，一般作者发表纸质作品的门槛比较高，出版周期比较长。作者的作品想要出版必须先得到出版社编辑和发行人员的认可，然后才能进入出版流程，在美国一般需18个月左右才能出版。而网络出版后，人们可以在法律许可的范围自由发表自己的作品，目前的许多的超级畅销书都是先在网上广泛流传后再正式出版的，这样任何人都拥有了真正意义上的发表权了。今天美国出现了一种自助出版的新模式，作者在网上编辑自己的作品，自己申请书号、自行定价、自行宣传推广，然后交给亚马逊等经销商进行销