项目二分析营销环境解析.ppt

（三）自然环境 自然环境（Natural Environment） 主要指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源。 自然环境出现了下列趋势： 1.原材料日益匮乏； 2.污染增加； 3.政府在自然资源管理上的干预加强。 （四）政治法律环境 政治法律环境（Political Environment）是指国家或地方政府所颁布的各项法规、法令、条例和政策等，它是企业营销活动的准则，企业只有依据法律和政策进行各种营销活动，才能受到国家法律和政策的有效保护。 （五）科学技术环境 科学技术是社会生产力中最活跃的因素， 科学技术环境（Technological Environment）影响着人类社会的历史进程和社会生活的方方面面，对企业营销活动的影响更是显而易见。 （六）社会文化环境 社会文化环境（Cultural Environment）是指在一种社会形态下已经形成的价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。 四、 SWOT分析法的原理—操作指导1 “威胁——机会分析矩阵图”的绘制 市场营销环境的变化对企业可能产生的影响主要分为两方面： 一是环境的变化导致企业的新的市场机会的出现； 二是环境的变化可能对企业造成新的环境威胁，从而影响企业的营销活动。 （一）绘制威胁分析矩阵图 环境威胁是指环境中不利于企业营销因素的发